净研氏：普通化妆品宣传医疗作用，多级代理制度该如何解读？

【直报网北京4月11日讯】(微商电商调研)近年来，随着国民经济的持续发展，居民可支配收入不断增加，消费者的购买能力不断提升，对化妆品的消费习惯正逐步培育成型，综合来看，我国化妆品市场规模较大，已成为全球最具潜力的市场。在这样的背景之下，越来越多的化妆品品牌开始出现在大众的视野之内，“净研氏”便是其中之一。

那么净研氏究竟是一个怎样的项目?净研氏马齿苋舒缓保湿喷雾是否真的具有抗炎作用?净研氏水漾清爽倍护喷雾具有防晒功效的说法从何而来?该平台现行的奖金制度该如何解读?

公司背景，现状如何?

净研氏品牌的运营主体为广东茗星生物科技有限公司，据公开资料显示，该公司主要从事护肤品销售，致力于为广大消费者创造便捷、舒适的护肤体验。经查，该公司创立于2017年，林燕丹为法定代表人，股东有林燕丹、王灿锦、林漫丰、黄彬彬，注册资本为1000万元，据2021年年报显示，该公司股东的实缴出资额为0元。

(图：企查查)

在管理层方面，有着“茗星集团创始人”称谓的人名为王灿锦，人称“团长”，他不仅创立了净研氏品牌，同时还是“醉风骚”茶叶的创始人、广东小矮人供应链管理有限公司的股东。在过往这些年间，此人还拿到了如下头衔：“中国微商博览会微商风云人物”、“潮汕微商创业联盟导师”等。据了解，他早在大学当讲师的期间就完成了自我的身份转换，在短短几年时间里成功创立茗星团(又称“茗星集团”)并从农特养身行业转战至护肤品行业，从而创立了净研氏。

(图：微博)化妆产品，抗炎功效?

截至目前，净研氏已面向市场推出了多款产品，“净研氏马齿苋舒缓保湿喷雾”便是其中之一，在官方微博号的宣传下，这款产品被包装出了抗炎功效。

(图：微博号“净研氏”)

而实际上，该产品的备案编号为粤G妆网备字2021673955，可见，该产品仅为普通化妆品，并非特殊用途化妆品或者药品。根据《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。显然，上述宣传材料所提及到的抗炎功效超出了化妆品定义，属于超范围宣传和宣传医疗作用，属于违规宣传。《化妆品标签标识管理办法》第十五条规定，明示或暗示具有医疗作用的内容为禁止标注的内容，其中就包括“抗炎”、“消炎”等关键词。同时，“抗炎”也已被列为化妆品广告禁用词。

无独有偶，另外一款名为“净研氏玻尿酸密集补水蚕丝面膜”的产品近来同样备受经销商追捧，在经销商的朋友圈以及相关视频号平台的宣传下，该产品的所含成分——苦参根提取物、紫松果菊提取物等同样被描述出了具有消炎的医疗作用。

而实际上，该产品的备案编号为粤G妆网备字2018114021，同样为普通化妆品，并非特殊用途化妆品或药品。

这样一来，可能会有消费者被这样的宣传方式所误导，进而误以为该产品也具有其所含成分被包装出来的种种功效。《广告法》第二十八条规定，广告有下列情形之一的，为虚假广告：(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。

普通产品，自称防晒?