峰会快讯 | 从零到百亿，中国口服美容产供链正经历重大变化

根据Euromonitor数据显示，中国口服美容市场规模预计2025年将突破255.7亿元大关，2020年到2025年间年复合增长率达3.8%。这充分展现了我国口服美容产品未来可观的市场趋势。

眼下，口服美容产品可以说是美容领域最受欢迎的种草好物。背后的原因在于，口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新解法，它比外在涂抹更为直接，又比内里动刀更为温和，是各年龄段消费者所认为最安全有效的美容途径之一。

鉴于目前口服美容正通过满足消费者“内外兼得”的美好追求，国内外各大品牌也在纷纷加码布局口服美容赛道。

尤其是在遭遇疫情时代的危机后，人们对健康养生意识的重视，口服美容品类已经成为继美妆彩妆后“颜值经济”新的增长点。

虽然我国口服美容行业目前正处于蓬勃发展的阶段，但在此之前该行业却因原料成分问题经历数次沉浮。从零基础做到百亿级市场规模，我国口服美容行业用了三十余年的时间，在这过程中，有四个标志性的里程碑值得注意：1993年，太太口服液成为家喻户晓的产品；2004年，FANCL、资生堂等日本品牌推出了胶原蛋白口服液；2015年，随着跨境电商的兴起，澳洲品牌Swisse和Blackmores等在内地市场迅速走红；以及近几年国内涌现出了众多口服美容品牌如华熙生物的黑零、G-YOUNG基漾、小仙炖等等。基本上都是口服美容行业的重要风口期。

如今各大品牌再次高调抢跑口服美容赛道，也反映了经济周期下消费市场的潜力。

从全球范围来看，根据Transparency Market Research发布的全球口服美容市场报告显示，2021年全球口服美容产品市场规模已达到44.5亿美元，并预计将在2031年飙升至98.1亿美元，期间复合年增长率高达7.7%。这一显著增长不仅反映了消费者更加关注健康和美容的长期结合，更彰显了口服美容产品在全球市场上具有巨大的发展潜力。

特别是随着消费者对健康和美容的认知不断提升，推动了口服美容产品的多样化需求。从传统的简单护肤到更科学的健康诉求，如护发、防晒、抗糖、抗氧等，口服美容产品功能愈发多元化，国际市场中各大品牌在口服美容领域不断推陈出新，刷新着消费者对该品类的刻板认知，同时科技的进步也带动市场内卷竞争加剧等等。

那么在当前形势下，这条口服美容赛道上究竟会走向何方？品牌商又该如何围绕新一代消费者的需求，在产品形态、成分元素添加、功效概念等方面进行创新？以及从本土到海外，中国口服美容产业供应链又呈现了怎样的格局？

# 因地制宜，成分仍是产品创新的重要驱动力

目前，全球口服美容市场在不同国家地区呈现不同的市场差异。

在北美市场，口服美容行业中含有胶原蛋白和透明质酸等成分的产品备受推崇，其主流品牌如Stella McCartney基于自然护肤理念，推出了含有天然成分的营养补充剂，进一步满足了北美消费者对于天然提取物的喜好追求。而另一家美国本土品牌Mkule则是通过研发创新采用了“纯天然发酵技术”，有效攻克了麦角硫因等关键成分的提取和纯化难题，在美容抗衰老领域一鸣惊人。

在欧洲市场，消费者同样是对天然和有机产品情有独钟，这也跟现阶段口服美容发展的方向相一致。德国、英国、法国、西班牙和意大利等国家是口服美容产品的主要消费地。品牌如法国的HUM Nutrition和Inneov，凭借其产品科学配方和多重临床测试验证的活性成分，占据较大的市场份额。而德国品牌的Dr. Barbara Sturm、法国的Oenobiol、以及西班牙的180theconcept则是以其抗炎系列分子、提升皮肤底层细胞的抗晒能力、美白肌肤、逆转光老化等科研新功效的口服美容补充剂，实现内外兼得的护肤理念。

而在日韩市场，相关口服美容的种类就更为繁多了，其涵盖了美白、抗衰、护发、防晒等多个领域。如日本品牌资生堂 （Shiseido）的胶原蛋白口服液、宝丽（Pola）的抗糖化口服液、芳珂（Fancl）的胶原蛋白饮品等，都是主打美容、抗氧化、可辅助胶原蛋白合成的热销产品。在韩国方面，作为专注女性肌肤和健康的julie's choice重视与院校专家合作研发，其推出的韩国首款谷胱甘肽+维生素C混合产品、食品药品安全处批准的高含量胶原蛋白以及首获提亮肌肤功效的“Everglow P-estro”等口服美容产品，引领了韩国口服美容市场。