恒洞头条：2020实时热点：直播带货、促销 白酒抢占春节档_焦点资讯

　　从年初至1月21日，白酒行业个股走势分化明显，Wind数据显示，申万白酒行业18只股票(A股)中，有8只个股股价较年初上涨，9只较年初出现下跌。其中，涨幅在5%以上的白酒股有3只，分别是酒鬼酒、古井贡酒、山西汾酒。其中酒鬼酒股价涨幅为8.68%，位居行业第一。

　　记者从另一位店员口中了解到，53度飞天茅台是最受欢迎的白酒品牌，但“一瓶难求”仍在继续。不仅是家乐福，记者询问华致酒行、酒便利等门店人员得到的回答同样是“断货”。磁器口附近一烟酒店店主介绍，目前市面上茅台的行情是2500元/瓶，1499元基本买不到。除飞天茅台外，1000元以上价位中，洋河梦9和八代普五等高端白酒卖得不错。

　　白酒促销 部分门店飞天茅台卖断货

　　新京报记者从多位零售商处了解到，受到飞天茅台行情带动影响，今年酱香型白酒品牌出现了“大爆发”。习酒、郎酒等二、三线酱香型白酒品牌出现供不应求局面。

　　蔡学飞表示，据他了解，今年春节国产葡萄酒还是价格促销和渠道促销为主要方式，尽管打折力度不错，但在葡萄酒市场整体萎缩的局面下，总体销售额预计不会较往年出现大幅增长。

　　春节前一周，新京报记者来到北京家乐福广渠门店注意到，超市内大部分白酒品牌都打上了促销标签。

　　春节前夕，葡萄酒同样通过降价促销营造出火热场面，物美超市学清路店出现了捆绑买一送一的大力度折扣，吸引了不少消费者驻足。

　　除了节日带动，高端市场的消费热情一定程度上也与正在进行的促销活动有关。据了解，第八代经典五粮液(简称：“八代普五”)的官方建议终端零售价为1399元，打折以后零售价为1099元。洋河梦之蓝M9超市标价为2010元，折后零售价为1510元，此外，国窖1573价格也出现一定程度下调。

　　前三季大多数净利增长

　　直播带货 薇娅10秒卖光3000瓶梦之蓝M6+

　　值得一提的是，贵州茅台新年来走势不佳，年初至1月21日的区间跌幅为9.10%，对应市值蒸发了1352.9亿元，蒸发掉超过一个泸州老窖的市值(1月21日收盘市值约1278.1亿元)。

　　白酒股春节前夕走势明显分化。其中贵州茅台新年以来股价跌幅明显。

　　新京报记者注意到，相比茅台、洋河被薇娅带货，五粮液、泸州老窖更早就已开始“年货直播”。淘宝直播平台数据显示，1月2日至1月17日，五粮液已连续在平台上直播了16天，泸州老窖则直播了9天。

　　2019年前三季度，多家国产葡萄酒上市公司业绩遭遇下滑。据Wind 数据统计，张裕A前三季度归属于上市公司股东的净利润为7.29亿元，同比下降5.30%；威龙股份前三季度实现净利润2246.78万元，同比减少35.30%。莫高股份前三季度净利润1470.46万元，同比减少28.13%。

　　新京报记者走访了解到，春节前两周左右，北京包括家乐福、物美在内的一些大、中型商超已经开始了白酒促销活动，部分中、高端白酒折后的零售价较节前便宜100元以上，引发消费者购买热潮。在飞天茅台带动下，市场上部分酱香型白酒甚至一度卖断货。

　　申万宏源证券吕昌团队发表研报认为，贵州茅台股价下跌与其此前发布的业绩预告不及预期有关。2020年1月2日，贵州茅台发布业绩预告称，经初步核算，2019年，贵州茅台实现营业总收入约885亿元，同比增长约15%；实现净利润约405亿元，同比增长约15%。经过计算得知，2019年第四季度贵州茅台公司营业总收入增速约为12%，实现净利润增速约为-4%。此外，公告中还规划，公司2020年收入增速将会降低到10%左右。

　　A股葡萄酒上市公司中，通葡股份实现业绩逆势增长，其前三季度归属于上市公司股东的净利润为312.26万元，同比增加51.15%。但财报显示，通葡股份营收增长主要归功于以销售白酒为主的北京九润源电子商务有限公司带动。

　　据洋河官方认证微信公号“洋河官方商城”消息，1月10日晚，洋河系列产品梦之蓝M6+亮相“淘宝一姐”薇娅直播间。在商品链接上架后不到10秒钟时间，3000瓶梦之蓝M6+就被瞬间抢光。

　　头部白酒厂商带头玩起了“春节带货直播”，是否意味“网红直播”日后将成为春节白酒销售的主力渠道？酒类行业专家蔡学飞认为，目前白酒行业主力消费渠道还是在线下消费而非网上，且网红带货量实际并不大，因此“网红直播卖酒”更多的是一种事件营销和试探性的造势行为。酒水行业专家欧阳千里同样认为，对于百亿级企业而言，一场网红带货纵然卖几百万甚至上千万的货，也不能改变什么，对市场影响极小。

　　记者注意到，顾客们购买葡萄酒多以中低价位为主，且买的量并不大，消费者普遍青睐于单瓶价格在100元以内的葡萄酒品牌。