涉嫌传销、虚假宣传……微商要撕掉标签道阻且长

　　 长期以来，作为移动电商主要形态之一，微商利用网络社交实现销售的电商活动，与传统电商相比，其营销门槛低、自由度高，售渠道、方式均发生了重大变化，这也为大众提供了就业和创业的新平台，但这一过程中也衍生出来不少问题。

　　  在很长一段时间里，大家微信朋友圈里的出现很多微商，但很多都是无实体店、无营业执照、无信用担保、无第三方交易平台的“四无”微商。尽管通过微信朋友圈的销售模式很大程度上方便大家购买商品，但也带来了一系列的问题，如销售假冒伪劣商品、三无产品、涉嫌传销、甚至恶意诈骗等。

　　  那么，本文就来谈谈微商野蛮生长过程中，都有哪些法律风险需要从业者注意。

　　  风险一：“裂变”之下的微商产品代理模式涉嫌传销

　　  “涉嫌传销”似乎成为微商逃不掉的“质疑”，饱受争议。11月26日，据中国裁判文书网一则行政裁定书显示，母婴品牌卡优米因涉嫌传销被法院冻结200万元。据卡优米官网介绍，该品牌可为微商提供全方位一站式的服务：“一箱就可以做代理，自用代卖都很划算，更专业团队手把手培训，云仓存货，一件代发，无限返点政策，全面支持代理们事业发展。”

　　  据中国网财经报道称，“卡优米”代理级别分为5层，分别为联合创始人、总经销、总代、一级和金卡，上述级别对应拿货门槛分别为400箱、40箱、20箱、6箱、1箱，后续补货量分别为100箱、20箱、10箱、3箱、1箱，其中联合创始人、总经销、总代、一级另需交纳1000元、500元、200元、50元保证金，成为代理后即可享受约5.2折至7.3折优惠。

　　  (网经社注：图片采集自网络)

　　  不仅如此，不同代理级别还有对应返点政策，例如，联合创始人发展下线可享“无限返点”：联创A推荐联创B，联创B推荐联创C，联创C推荐联创D，A的总业绩为A+B+C+D之和，B的总业绩为B+C+D之和，C的总业绩为C+D之和;A应得返利为其总业绩*相应返点率-B总业绩*相应返点率，以此类推。

　　  除此之外，近日，媒体报道称黄圣依代言的微商品牌“丸碧”旗下产品涉嫌“虚假宣传”，其代理模式通过“拉人头”发放奖金，或涉嫌传销;借《乘风破浪的姐姐》火起来的微商梵“蜜琳”因其存在着多级代理制度，与其官方网站所披露的二级代理制度并不相符，被质疑涉嫌传销;据微信公众号“打传规直联盟”报道称，微商企业广东贸易有限公司日前推出了新产品“XFHL鎏金焕颜修护面膜”遭到消费者质疑，该经销商从会员数量裂变的算法上来强调发展会员的可观收益，诱导经销商裂变会员，大家已经不是单纯卖产品了，而是为了获得奖励计酬不断“拉新”。

　　  诸如此类，微商在发展过程中因代理模式屡受诟病。微信传销其实也就是利用微商、QQ等社交网络平台开展微信营销的传销活动。这类传销通常是利用熟人，在朋友圈、微信群、QQ群等进行传销，隐蔽性强，欺骗性大，蔓延速度快，涉及人员多以及地域广。

　　  微信传销的主要特点：(1)不强制缴纳加盟费用，但是必须购买货物才能具备销售代理的资格;(2)品牌代理有多个层级，拿货越多，层级越高;(3)成为代理后，就可以发展次级代理，也就是俗称的下线。每个层级的代理拿货价格不同，赚层级差价得到的收入要远高于直接销售，越高级别的代理依靠发展下级代理获得的收入越多。

　　  目前，越来越多渴望能够撕下“传销”标签，希望外界可以换一种发展的眼光去看待行业。但想要撕掉标签道阻且长，却也并非没有可能。

　　  此外，受微商影响，多级分销成为多数平台标配，会员制度、邀请奖励、入门费等频频遭受传销质疑。今年以来，“涉传”风险仍然伴随着社交电商行业。10月13日，恒洞金（消息， 网经社电子商务研究中心重磅发布国内首份《中国社交电商合规研究报告》(全文下载：。报告公布了《社交电商“涉传”争议网络舆情排行榜》、“以案说法”探究社交电商运营模式的合规性、通过对行业发展现状解读 分析发展痛点与机遇等，为社交电商更好地发展提供参考。