2019年国庆电头戴兔耳帽影档观察

　　在新中国成立70周年的重大节点，喜庆与纪念氛围充盈着整个国庆假期。相较于电影市场上半年的平淡表现，国庆电影档可谓势如破竹，《我和我的祖国》《中国机长》和《攀登者》三足鼎立。在全民高涨的爱国热情和观影兴趣加持下，整体票房成绩持续走高，屡破纪录。截至10月7日，2019年国庆黄金周综合票房累计突破50亿元，远超历年最佳的2017年国庆档总票房（26.55亿元）。也因为三部大片的强劲表现，10月3日晚，今年国内累计票房已经突破500亿元，比去年达到此数字提前了一天。

　　国庆档的大热，可圈可点之处在哪里？它又蕴含着中国电影市场的哪些新变化？

　　国庆档的跃升式变迁

　　虽然1999年便有了国庆黄金周，但在电影市场，“国庆档”说法的出现最迟可追溯至2008年。于当年国庆前夕上映的《画皮》，最终票房突破2亿元。这在当时已经是很亮眼的成绩，位列2008年年度票房第三。之后不少大片也瞄准这一档期，让国庆档渐成气候。

　　不过，由于当时中国电影市场的容量有限，加上国庆档不像春节档、暑期档那样具有时间上的绵延性，所以之后几年，国庆档电影市场整体上“雷声大、雨点小”，缺乏一鸣惊人的表现。如2009年的国庆档票房冠军是《风声》，2.25亿元；2010年的《狄仁杰之通天帝国》，3亿元；2011年的《画壁》，1.83亿元；2012年的《太极1》，1.5亿元；2013年的《狄仁杰之神都龙王》，6亿元。

　　2014年国庆档，宁浩的《心花路放》是一个重要的转折点。一方面是票房创新高，成为国庆档单片首次破10亿元之作；另一方面，它开启了喜剧电影在国庆档霸屏的格局。2015年徐峥的《港囧》、开心麻花的《夏洛特烦恼》双喜剧片角逐，票房双破10亿元。2017年开心麻花的《羞羞的铁拳》再创22亿元高票房。但去年开心麻花如法炮制的国庆档喜剧《李茶的姑妈》则“笑”得有点尴尬，票房远不及预期。

　　从迅速崛起到回归平淡，其一大背景是观片“口碑时代”到来，粗放型的喜剧片不再“一招鲜，吃遍天”。当然，电影市场最终还要看品质，而不是简单到可以“一个类型通吃天下”概之。今年国庆档喜剧电影缺席，票房却反而大大跃升，就是一种“反转“。

　　变迁之原因，既由于喜剧电影进入调整期（从纯喜剧向跨类型喜剧转变），也因为今年恰逢新中国70周年华诞，主旋律电影与国庆档属性更为契合，更加具有话题性与票房潜力。当然，这些还仅仅是造就“最强国庆档”的客观原因，如果没有更深层次赢得观众的艺术考量与市场策略，没有过硬的品质与口碑效应，没有一种“题材电影”能随随便便成功。

　　主旋律的“大片化”探索

　　不必讳言，在不少观众的印象中，某些主旋律电影总是与“说教味浓”“不好看”等联系在一起。但是，今年国庆档，《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》为代表的主旋律电影力作，以获得普遍称誉的口碑和票房，扭转了市场的认可度，激发了亿万观众走进影院的热情。

　　1987年，全国故事片厂长会议提出“突出主旋律，坚持多样化”的口号，被公认为是“主旋律”电影类型概念的首次提出。主旋律电影，主要指涉弘扬民族精神、体现时代精神的现实题材，以及表现党、国家和军队光辉业绩的革命历史题材作品。随着电影创作实践的深化，主旋律的内涵也在不断拓展，它是新时代形势下的“文以载道”，既是自主创作，也是国家意志的一个载体，是社会主义核心价值观的重要媒介，承担着塑造国家的正面形象、凝聚国人的共同情感的功能。

　　中国电影人对于主旋律电影的认知也有一个探索的过程。新世纪以前的很多主旋律作品，主要是官方主导拍摄和发行，相对突出政治宣传的主旨和意图，尽管产生过个别佳作，但整体而言，这一类型电影的艺术魅力还留有很大发挥余地，其市场运营与推介能力也较低。

　　进入新世纪后，主旋律电影也跟随着中国电影市场不断转型升级，在弘扬主旋律的同时，表现出更明确的商业化诉求。比如《集结号》《风声》《十月围城》《建国大业》《建党伟业》《建军大业》，均获得了相当不俗的口碑和票房成绩。