广州德家拿到直销牌照 微商加直销监管仍是空白

【直报网北京6月19日讯】（南方都市报）一度衰弱的微商日前正在卷土重来

来自商务部直销行业管理信息系统的最新资料显示，广州德家日用品有限公司近日低调拿到国内第90张直销牌照，与此同时，一家名为德家7m all国际社交购物平台，正在火热招募“社交电商”(也就是通常所称的微商)主管代理，并标出了“享受百万年薪福利”的口号。

南都记者采访发现，对于德家和7m all的关系，业内有多种说法，一种是“两者就是一家”，一种是“两者流量互导”，而来自德家公司的说法，又称双方是不同一家公司，仅是“战略合作”。

而有专家在接受南都记者采访时则指，这其实为直销+微商的新模式，至于新模式的合法边界则有待界定。

德家和7mall究竟是怎样的关系

交360元即可以成为店主。若要成为代理，则有v1、v2、v3三个级别可选，最低的门槛只交2000元就可以成为代理，并发展自己的店主。这是德家7m all国际社交购物平台400热线工作人员给到南都记者的信息。

来自上述平台网站的招募信息还显示，“店主可推荐店主，享受40元的购物券推荐奖励，由店主推广分享出来的微店，利益终生与推荐的店主绑定，享受销售利润的10%的佣金。”

而上述这种依靠拉人头征收入门费且佣金返利的方式，一直被视为传销的特征。依照《禁止传销条例》，“组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入或者发展其他人员加入的资格，牟取非法利益的”就可认定为传销。

对于外界的质疑，昨日德家媒介方面的员工则否认德家与7m all是同一家公司，仅称双方是战略合作关系，后者是“深圳奇摩科技有限公司”在运作。

“公司确实拿到了第90个直销牌照，但还没有公示。因此，直销业务尚未正式展开。目前网上的一些信息是个别人自己建网站发的消息，其实，我们也注意到，冠名为德家国际、德家7m all等的网站在发布招募信息，我们已经在排查。”该位德家媒介人员进一步说。

不过，即便如此，在直销行业内部，仍有个别专家在接受南都记者采访时一度认为，德家与7mall是一家，或者至少是在共同运营。

微商+直销卷土重来后监管仍是空白

据悉，目前采取网上开微店模式招揽生意的，其实已经不止上述一家，目前同样做得火热的还有云集微商等多个社交电商。

“原来以为微商会像一阵风一样过去，但现在看来反而发展很快。”直销公众品牌战略专家、九方马管理顾问机构董事长王万军如是对记者说。

在他看来，微商之所以能借直销模式卷土重来，一是因为产品更具制胜力，二是这些企业单款爆品打造能力增强，另外，社交电商越来越火的大环境对微商热的再度燃起也有关系。当然，模式的变化也是一个关键因素。最开始时微商的运营手段比较单一，原来的微商喜欢用制度去推动，例如用总代理，卖代理权，这种模式容易导致囤货的弊端。现在微商较多采用分销商模式，分销商体量变大的同时，门槛降低且不用囤货，对于他们来说风险变小，即便某些分销商亏了，往往也不会闹。

采访中，记者还了解到，关于微商的标准，业内已在公开讨论，去年在京召开的直销研讨会议上，就曾探讨过“社交商业与直销未来”的话题。但关于如何监管的问题，则迟迟没有被摆上台面。

“对于目前采取直销模式的社交电商或者微商来说，有的可能公司规定只能发展一层或2层分销下线，但一些分销商或经销商在具体执行时往往可能会出现不到位的问题，也就是说，对于这一基于移动互联网的新模式，如何管理好分销商已经是一大课题。”世界华人直销大会执行秘书长胡军如是认为。

王万军则坦言，目前微商是否涉及传销或非法集资，与微商这一商业模式本身没有关系。作为微商公司本身，就有义务去监管分销商，而不是去放任或诱导。

“对于微商+直销模式而言，要健康发展，关键还要看如何管理和公司本身的出发点，如果出发点是想着赚快钱，那么，肯定会出现一系列问题。”王万军最后说。

采写：南都记者 马建忠

（原标题：广州德家拿到直销牌照 微商加直销监管仍是空白）

责任编辑：小宇

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。