爱茉莉太平洋中国市场受挫 质量问题频遭曝光

【直报网北京1月9日讯】(中国质量万里行)近日，旗下拥有“悦诗风吟”和“雪花秀”品牌的韩国最大化妆品企业爱茉莉太平洋新闻不断。

2017年底，国家质量监督检验检疫总局通告显示，根据近期检验检疫情况，253家企业出现不良记录，决定对这些进口食品化妆品企业采取加严监管措施。爱茉莉太平洋的面部护肤乳液赫然在列。

与此同时，韩国化妆品媒体富体美丽统计显示，爱茉莉太平洋第二季度整体销售额为1.29万亿韩元(约合人民币78亿元)，同比减少10.3%，营业利润1247亿韩元(约合人民币7.6亿元)，同比减少48.2%;第三季度持续下滑，销售额为1.41万亿韩元(约合人民币86亿元)，同比减少14.2%，而净利润更同比减少39.7%至1324亿韩元(约合人民币8.08亿元)。

资深日化专家张兵武表示，近四成利润下滑，基本是因前段时间中韩关系遇冷，韩妆在中国市场受挫。

这家来自韩国的化妆品巨头似乎离“亚洲第一”这一目标越来越远。

计划不如变化

据了解，爱茉莉太平洋集团是享誉全球的韩国化妆品集团公司。公司成立于1945年，旗下子公司横跨数十个行业，不仅拥有自己的研发中心，而且海外分支机构遍布全球，国际行销网遍及40多个国家，所生产的化妆品项目多达4000多种。

早在2015年9月，在首尔召开的媒体会上，爱茉莉董事长徐庆培曾表示，公司将借助韩流热潮，宣传“亚洲之美”战略，力争2020年将销售额提高至12万亿韩元——这一目标与当时位居亚洲首位的资生堂提出的同一年度超过1万亿日元的销售额目标持平。

彼时正逢韩流热潮强劲，而且日本资生堂在中国市场的销售因中日关系遇冷而陷入苦战，爱茉莉太平洋看到了机会，准备“专注深挖中国市场”，表示将力争在2020年夺走“亚洲第一”的宝座。

可不到两年时间，时过境迁后完全是另一番景象，相比之下资生堂的业绩回暖上升(2017年上半年的营业利润同比增长 73.9%，达到了347亿日元)，爱茉莉太平洋则尝到了中韩关系遇冷的后果。

“目前爱茉莉太平洋与资生堂相比，在品牌数量(质量)、研发技术等方面都有一定差距。”一位不愿具名的业内人士表示，当然爱茉莉营销能力很强，仅仅依靠韩流风潮，要追上资生堂很难。

一位在日本调研过日化企业的金融专家也认为，“计划不如变化，拓展海外市场，什么因素都不能小觑，从文化习俗、法律法规、市场环境到政策条例，一个差错或者问题都能导致失败。而据我了解，韩妆整体的质量，或者说韩妆企业的品控能力并没有赶上日系品牌。”