年货节扎堆而来，线上线下年味浓

楚天都市报1月9日讯（记者 周丹）春节越来越近，“办年货”自然成为春节前的重头戏，不论是线上商家们的撒钱补贴，还是线下实体店的打折狂欢，为了红红火火的农历年，可谓使尽全身解数。

记者探访发现，市民生活水平的不断提高、购物方式的日益多元化，在年货节上体现得尤为明显。越来越多市民禁不住电商平台琳琅满目的产品及优惠力度的“诱惑”，开始利用线上平台塞满自己的年货“购物车”。

电商平台密集推出年货节

记者梳理发现，腊八节前后，各大电商平台的“年货节”如约而至，迅速成为市民热议的话题。在天猫、拼多多、苏宁易购、京东等市民常用的网购平台上，“年货节”均已成为手机APP开机屏主题。

今年最早启动年货节的电商平台是拼多多，其年货节从2019年12月20日持续至2020年1月15日。期间将主打品牌农产品，连续推出“年货系列万人团”，通过“百亿补贴”“限时秒杀”“多多果园”等入口，与5亿多消费者一起过大年。

2019年12月23日，苏宁正式进入年货节时间。苏宁表示，将利用全业态、全品类、全场景优势，打造最有年味的生活圈。

京东年货节从2019年12月27日一直延续至2020年1月31日，时间跨度再超越其历史纪录，主打口号是真正做到“春节不打烊”。

2020年1月6日零点，天猫年货节也拉开了序幕，活动持续至1月10日。

记者在浏览各大平台的年货节优惠活动后发现，优惠方式基本上和之前差不多，大致分为四类，分别是购物津贴、包邮、红包、店铺活动。

消费升级添“新”年味儿

这几天，家住汉口常青花园的90后王璇，每天忙着在各家电商平台抢红包、抢购物券。她告诉记者，如今各大平台都在做“年货节”的活动，她已经抢了上百元的购物津贴和数十元购物红包，“除了家里的新年挂件、摆设外，吃的年货我全部准备在网上买。”

家住在武昌南湖的80后刘先生则表示，平时要上班，没多少时间四处逛街打年货，往年都是让父母代为去超市或农贸市场买回来，今年电商平台年货节宣传力度很大，他看了下，觉得真的挺不错。“趁着年货节搞活动，我刚在拼多多上买了一堆，比如青海的牛羊肉、秭归的脐橙等，商品品类齐全、价格优惠，还能送货到家，省时省力。”“

消费者热捧，也直接导致电商平台销量直线上升。最近，苏宁易购发布的年货节数据显示：年前装修采购和手机以旧换新逐步升温，5G手机销量环比增长达490%；肉类产品消费迎来爆发，销售同比增长196%，并有效带动了酒水、水果的销售。

近年来，伴随着消费升级，人们越来越追求品质生活。京东大数据显示，消费者年货节的购买倾向，已经从吃喝的“硬”需求向提升生活品质的“软”需求转变。比如过年回家买智能产品或新家庭设备已经成为居家年货消费新趋势。

传统年货销售进入旺季

线上平台“年货节”办得火热，武汉本地的各大商超也抓住商机，办起了“年货节”活动。超市、农贸市场一直是市民购买年货的主要场所。记者走访发现，各大超市、农贸市场的年货销售已经进入旺季，对联、灯笼、福字、糖果、礼品、腊味、水果等商品成了香饽饽。

在家乐福后湖店，记者看到，“年货大街”的活动海报被挂在了卖场最显眼的地方。相关负责人介绍，今年的“年货节”活动从12月27日正式开始，本周消费者热情达到高潮，打折覆盖面也更广。

“消费者置办年货习惯了多买些好吃的，所以我们促销活动也以食品为主。另外，穿的服饰、戴的首饰、用的家电等也给出了较低的折扣。”该负责人表示，春节作为中国人最隆重的传统节日，他们卖场“年货节”的促销力度，也是所有传统节日里相对较大的。

“今年我们通过微信公众号等线上途径，送出了很多购物优惠券，活动力度相比往年更大了。市民不用先买东西再获得购物券，而是直接领购物券，更加方便。“该负责人称，预计下周开始，市民采买年货会更加集中，特别是糖果、瓜子等年货。