欧瑞莲败诉背后 囤货变现难 渠道管理或存缺陷

【直报网北京3月19日讯】(山东商讯)近期，欧瑞莲化妆品(中国)有限公司(以下简称：“欧瑞莲公司”)与北京易喜新世界百货有限公司(以下简称：“新世界公司”)、浙江淘宝网络有限公司(以下简称：“淘宝公司”)、慈某某不正当竞争纠纷一案受到舆论关注。据中国裁判文书网公布的《欧瑞莲化妆品(中国)有限公司与慈某某等一审民事判决书》显示，与北京易喜新世界百货有限公司(以下简称：“新世界公司”)、浙江淘宝网络有限公司(以下简称：“淘宝”)、慈某某不正当竞争纠纷一案现已审理终结，北京市东城区人民法院判决如下：驳回欧瑞莲公司的全部诉讼请求。相关人士分析指出，欧瑞莲此次起诉淘宝及新世界公司不正当竞争案败诉，如果有大量直销产品出现在其他电商平台，说明直销企业的制度设计有缺陷，渠道管理制度或存在问题。

据欧瑞莲官网显示，欧瑞莲品牌源于瑞典，于2006年取得中国直销经营许可。商务部直销行业管理网站公开信息中，欧瑞莲在中国江苏、广东、四川等8个地区设有支机构，服务网点69个，分布在分布在北京市、呼和浩特市、南京市、济南市等地区。直销产品方面，欧瑞莲共有化妆品和保健食品两大类67种。可以看出，欧瑞莲直销网络在国内分布较广，但此次欧瑞莲败诉不正当竞争纠纷案却暴露了欧瑞莲对渠道管理或存在一定缺陷。