“秘乐短视频”：悬崖边的生意

市面上出现了大量相似秘乐App。（小尘4x/图）

继2020年6月23日被苹果App Store封杀后，“秘乐短视频”在7月上旬也被应用宝下架了。

7月6日，秘乐短视频创始人金仁辉在接受南方周末记者采访时，还展示了秘乐在应用宝上的信息，并称他们与应用宝保持着不错的合作关系。也许他也没想到，几天后，这个合作关系就破裂了。

在抖音、快手两强争霸之时，成立仅7个月的秘乐差一点就成了短视频领域的“搅局者”。

根据数据分析平台“七麦数据”统计，2020年5月30日—6月14日，秘乐短视频在苹果App Store免费排行榜上一直占据着前三的席位，有时还会登顶；安卓系统的下载量则达到了1.12亿次。

受热捧，并非因为秘乐的内容多么有趣，而是用户在秘乐上“有利可图”，甚至“发财致富”。每天刷视频、为秘乐拉新、购买“铭文任务”，都可以让用户获得收益。

线上，用户们转发各种秘乐的推广信息；线下，还在多个城市举行“秘乐中国行”的活动。对于这些用户们来说，秘乐并不是一个打发时间的短视频App，而是一项“事业”。

拉新、刷钱、App，这些关键词很容易让人想起红极一时的“趣步”——一款号称走路就能赚钱的APP。由于玩法有相似之处，有自媒体将秘乐称为“‘趣步’最大的仿盘”。

但趣步一直深陷“传销”疑云，还因此被工商部门多次调查，公司也从长沙搬到重庆，再搬到深圳，但始终顽强生存。站在悬崖边，却始终安全，这给了模仿者不少启示，市面上出现了大量相似App，除了秘乐外，还有趣走、趣睡、福音、凹音等，它们被统称为“趣步系”。

“趣步系”的明显特征，就是拉新速度非常快，内部人士将其称为“裂变”，而旁观者则认为是在“拉人头”。

“很难将他们判定是传销，经过这么长时间的发展，这个模式已经规避了传销的风险。但他们又吸收了传销、资金盘以及币圈的玩法，自成套路，很难定义，也很难被监管。同时，现在发展的规模已经很大。”民间资深传销研究者易铁向南方周末记者总结。

“暴富神话”

秘乐资深玩家陈晨的朋友圈里不乏“暴富神话”。

2020年7月8日这天，她发了一条朋友圈称，一位秘乐玩家在今年上半年的主业收入只有14000元，但副业收入却有40万元。副业，就是玩秘乐。

这条无法证实的消息，给陈晨注入了信心。她乐此不疲地推广秘乐，希望有朝一日能像这位玩家一样，月入数万。

怎样才能赚到钱？陈晨向南方周末记者介绍了那一套复杂的玩法。秘豆、秘宝、集市是这套玩法里的三个关键词。

秘豆是虚拟积分，用户每天在秘乐上观看5分钟短视频，连续看40天，就可以获得15个秘豆；秘宝是一种虚拟“代币”，1元=10秘宝，可以充值购买，给主播打赏；集市则是一个“交易场所”，用户可以在那里将秘豆、秘宝互相兑换。

秘豆、秘宝都不能直接提现，若想提现，需先将秘豆在“集市”上兑换成秘宝，再用秘宝给自己打赏，然后根据1元＝10个秘宝的价格提现。

秘豆的价格不固定，据陈晨介绍，目前“集市”上秘豆的价格在20元左右。也就是说，用户一分钱不投，光看视频，40天后就可以获得价值300元的秘豆。

易铁分析，这种玩法可以给App带来用户和流量。社会上，也存在着一个群体专门盯着各个平台的优惠政策，一旦有优惠券、红包，就去注册领取，不管金额大小。这个群体被称为专薅平台羊毛的“羊毛党”。

除了让“羊毛党”赚小钱，秘乐还有更赚钱的玩法，即做“铭文任务”，类似于投资。

“铭文任务”分为红、橙、黄、绿、青、蓝6个等级，需要由10个到1万个不等的秘豆来兑换。每次兑换，还会获得27.5%—32.5%不等的额外秘豆奖励。比如，用10000个秘豆兑换一个蓝色铭文，有效期内，这个铭文任务总共会产生13250个秘豆。

秘豆价格不固定，在集市里波动，如果这段时间它的价格没有下跌，用户就赚到了。

“铭文就好比银行的定期存单，打个比方，你到银行存10元钱，每天取出0.433元，30天一共取出13元，拿到13元之后存单就过期作废了，你赚了3元。你只有不断兑换铭文，秘豆才会越来越多。”一位秘乐玩家在微信群里这样说。