流量即一切已成过去阿部力史可 鹿晗需要一场“翻身仗”

　　1990年出生的鹿晗，马上也要三十岁了，在他即将迈入而立之年之际，却突遭演艺事业的滑铁卢，一部电影作品让他的演艺事业遭遇前所未有的挑战。

　　由滕华涛执导、鹿晗主演的电影《上海堡垒》上映后遭遇票房和口碑的双冷遇。在这种情况下，导演滕华涛在采访中称“用错了鹿晗”。之后演员向佐加入论战，发文称滕华涛当初会用鹿晗看中的就是他的顶级流量，现在却把锅甩在演员身上，没有身为导演的修养。

　　流量担当的标签已然被揭下，演技实力的招牌却还没有竖起……无人知道这场滑铁卢会伴随鹿晗多久，但对他来说，更重要的是如何打一场漂亮的翻身仗。

　　如何看流量担当？

　　鹿晗：没有人会一直站在顶端

　　鹿晗，1990年4月20日出生于北京，2008年赴韩国留学。有一天他在韩国购物街——明洞逛街时，被S.M公司星探发掘，2010年签约成为旗下练习生，2016年7月正式在中国自由开展演艺工作。

　　从2014年到2018年，四年鹿晗参演了七部电影、两部电视剧，还有若干综艺。其间，鹿晗也迎来演艺事业的巅峰，被看做是“顶级流量”：荣登“中国90后十大影响力人物”榜首，并以2.7亿财富居2016“中国90后富豪榜”第五位；主演张艺谋执导的好莱坞电影《长城》，饰演士兵彭勇；2017年1月首次登上央视春节联欢晚会演唱歌曲《爱你一万年》；主演古装玄幻剧《择天记》，该剧平均收视率达1.12，全网播放量突破270亿，为周播剧场开创以来非暑期档收视冠军；2018年演唱会的上座率在某种程度上证明了他作为歌手的实力——三场演唱会超过十万人次到场。

　　娱乐圈从来不缺俊男靓女，在新人辈出的时代，流量很难长久，过气这件事时刻都在发生，能留下令人叫好的作品才是王道。鹿晗也明白这个道理，他曾坦言：“没有人会一直站在顶端。”

　　与其被动接受，不如主动迎接。他自组工作室，并有意识地减少了影视工作的数量，“心态放平就好了”。鹿晗本人对此看得很开，他对自己的业务能力很有信心，还曾担心大家只看到流量明星身上的流量，而忽略了这个人身上的闪光点。

　　但是心态放开，并不代表事态就能顺利，他主演的电影《上海堡垒》上映以来的票房失利、演技遭受质疑，甚至导演插刀、甩锅，让鹿晗第一次尝到演艺事业跌至谷底的滋味。

　　票房的大旗该谁抗？

　　营销专家：流量创造一切已成过去

　　当然一部电影能否成功，有很多因素的制约，资深经纪人徐建军接受北京青年报记者采访时分析，《上海堡垒》的失利，导演的选择、演员的表现都有失误，很难界定就一定是谁的责任，从导演到演员都应该承担责任。而选择流量艺人当主角，并不意味着一定有票房，因为流量就是粉丝，流量高低也会分时段，可能近期因为某一事件流量会走高，但也可能因为艺人出现负面新闻流量就减少。但不管是不是流量艺人，都需要用作品说话。

　　娱乐营销专家、娱乐私塾创始人田金双接受北青报记者采访时表示，滕华涛说用错鹿晗，其实可以理解，鹿晗并不适合这个题材，这本来是一场影视领域的商业误会。

　　田金双认为，靠流量支撑票房的时代已经成为过去。“导演选演员时，忽视了作品的题材、受众的审美心理，起步就是错误的，在这部作品中，鹿晗并未发挥出自己的演艺优势，虽然不能说鹿晗在演戏方面没下过功夫，但明显他是属于颜值大于演技的偶像派。这种题材的电影，起用流量明星，的确很难扛起票房的大旗。”田金双说。

　　鹿晗仅余的流量没能贡献给电影票房，反而让他在告别“顶级流量”的路上越走越远，人们不禁要问：鹿晗们的流量时代真的结束了吗？他们将何去何从？

　　流量艺人如何转型？

　　资深经纪人：要通过作品为自己加分

　　实际上鹿晗遇到的问题，不是他一个人的问题，而是和他同类型的艺人们普遍面临的现状，转型和摆脱流量标签是当务之急。

　　田金双认为，鹿晗们应该通过自身努力寻找机遇，首先提升演技，其次进行相应的商业转型。鹿晗想要转型，就需要在作品上下功夫，但他不是影视科班出身，更不是实力派，所以这是一个不小的挑战。

　　田金双建议，可以不必急于接拍影视作品，而是先介入短视频的拍摄。随着5G时代的到来，短视频逐渐开始向影视业发起冲锋，受众有了更多选择权，视频社交媒体越来越受到人们的青睐，比如暖男人设的演员郭冬临，以及王祖蓝、罗志祥、薛之谦、吴亦凡等艺人，都通过这种方式发挥了各自的优势，越来越受到公众的关注。鹿晗想要打翻身仗，最直接最好的方式就是介入短视频，把自己的优势通过短视频再度预热。