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　　白天只有工作，下班后才有生活，近年来夜消费、夜经济现象引人关注。

　　所谓夜经济，是指发生在当日下午6时到次日凌晨6时，以当地居民、工作人群及游客为消费主体，以餐饮、购物、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等为主要形式的现代消费经济。北京市统计局发布的《2019年北京市夜间消费调查报告》显示，夜经济对40岁以下的人吸引力较强。深夜食堂是夜经济最显著的一面。

　　为拉动夜经济，7月12日，北京出台了十三条措施。夜经济不只是简单的吃吃喝喝，其潜在的“文化基因”正不断地被激活。从24小时书店到博物馆奇妙夜，从夜间公园到夜间展览，“夜文化”的消费场景不断更新，消费体验不断刷新，消费能力不断攀升。

　　夜晚文化消费能力被激活

　　夜幕降临，作为时尚和潮流的地标，位于北京东边的三里屯人群正在涌入。一个个街拍摄影师架起了“长枪短炮”，对准来往的潮男靓女，不停地按动快门；一些商店门口排起了长队；酒吧的高脚凳上也坐满了人……在三里屯的喧嚣中，矗立着一个安静的书店。

　　“咔、咔、咔”，不管进或不进，先自拍一张发个朋友圈，配文：“举头望书山，低头见书海。”这是发生在三联韬奋书店门口的一幕。这个24小时书店成为网红打卡圣地之后，这一幕不断上演。书店是一个城市的精神地标，对一些人来说，完成这一仪式，就能假装自己是“文艺挂”。

　　静下心来选一本书成了很多人夜晚消费的选择。“先生，这本书36元，您需要袋子吗？”类似的对话，9月25日晚上，10分钟内收银员重复了4次。三联韬奋书店夜班主管张越表示，年轻人是书店的主要消费群体，他们的消费行为很多都发生在夜晚。在夜经济政策出台以后，书店客流量一个月多了近千人，销售额也比以往增加了25%，工作日营收在1万～2万元之间，周末会更多。目前，书店已提前完成了今年的营收目标。

　　作为京西“夜京城”地标之一的五棵松，夜文化消费同样如火如荼。9月27日21:30左右，驻唱歌手正深情地唱着情歌；创意街区里的摊主正在向顾客介绍手边瓷器的创意来源；街头画师正在为披肩短发女孩画像……

　　晚上22:00，华熙live东北角的北京时代美术馆，“制造之外”的沉浸式装置展览已经闭展。而在华熙live的下沉广场里，有一个地方仍旧灯火通明，摆放着琳琅满目的商品，它就是露天的文化创意街区——妙趣街，主要经营一些手工艺品以及文化服务，很多游客在这里“淘货”。

　　在华熙，所有入驻的商户必须取得专门的资格证，有统一的开闭店时间，并接受统一的管理。妙趣街摊主周岩2017年10月就入驻了这里，见证了街区的发展历史。他说，最初妙趣街的人流量很小，2018年6月世界杯时，迎来人流增长的一个小高峰，到了今年，一到周末人流就呈爆炸式增长。

　　北京的夜经济政策推出后，妙趣街运营时间延长了两小时，周岩的营收也大约提高了20%～30%。

　　文化元素让夜经济“潮”了起来。以前，人们只知道五棵松举办过很多大型演出和体育赛事，现在，晚上去五棵松逛一逛成了一件挺潮的事儿。随着五棵松夜晚文化消费业态的不断丰富，京西夜经济热度不断上升，逐渐打破了北京“东热西冷”的夜经济消费格局。

　　创新推动夜文化消费升级

　　对于发展夜经济来说，设立新的消费场景，打造一个短期的网红并没有那么难，如何具有可持续的走红能力和变现能力更为重要。打造文创产品、各种文化艺术形式联动、知识服务创新等措施成为一些地区的解决之道。

　　实体书店作为夜晚文化消费的重要一环，在电商的冲击之下，在房租、水电、人力等高昂成本重压之下，很多实体书店都倒下了。三联韬奋书店已经成为一个“网红”书店，如何实现可持续运营是三联韬奋书店一直在思考的问题，一方面离不开政策的扶植，免除了店铺租金；另一方面书店也要自寻出路，提升自己的“造血”能力。

　　文创产品成了书店“自救”的一个出口。据张越介绍，在夜晚消费中，三联韬奋书店文创产品的销售额在不断提升，甚至逐渐与书籍打成平手。书店里主要消费群体是年轻人，他们追求个性、新奇的产品，愿意在文创产品上消费。书店一个角落里有一个贩诗机，上面放着一包包“薯片包装”的诗集。一位顾客拿了一本，在埋单时问店员，“这个会过期吗？”