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在张书乐看来，海外购过去高度集中在五环内，对于三线城市、农村市场没有太多涉及，这种合作带有试错性质，亚马逊或许随后还会用一连串细分垂直的“快闪店”来强化这种数据获得，以达成解析目的，为其最终在中国市场的战略调整提供依据。

“黑五”战事正酣

不难发现，尽管“双11”激战已过，但各电商平台并未停止较劲，继续在“黑五”火拼，且竞争激烈程度有增无减。

11月22日，京东集团宣布，旗下进口业务海囤全球正式更名为京东国际，并推出百亿补贴计划。据京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责 人、京东国际业务负责人韩瑞介绍，区别于此前进口商品分布在各个品类和海囤全球的场景，京东国际将京东平台上的进口商品全部涵盖。

在营销方面，京东国际开设进口好物狂欢节，通过借助站内外直播、短视频、图文等方式让消费者更了解产品;同时，还将展开进口好物品牌溯源、工厂直播、探店直播、进口好物评选等活动。

作为首家将“黑五”引入国内的跨境电商平台，今年是洋码头第六次举办“黑五狂欢节”。据悉，今年洋码头“黑五狂欢节”将于11月22日零点正式 打响，至12月1日结束，为期10天。本届洋码头“黑五狂欢节”，不仅延续了过去“黑五”令人咂舌的打折传统，同步全球折扣低至一折，平台每人狂撒千元优 惠券。洋码头还尝试更加丰富多元的玩法，引入王祖蓝等明星、网红助阵，海外直播现场扫货，发售限量黑五盒子，为消费者提供了多样的购物方式。

电商平台之所以热衷参战“黑五”，与近年来国内消费者对进口商品日益强烈的需求有关。网经社电子商务研究中心监测数据显示，2018年中国进口 跨境电商交易规模达19000亿元，同比增长26.7%。截至2018年12月底，我国经常进行跨境网购的用户达8850万人，同比增长34%。用户基数 日趋庞大，增长率将会逐渐降低然后趋于缓和。

网经社电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东则认为，与以往相比，今年“黑五”众多跨境电商采用了网红直播、短视频、海外视频、明星代言等新型营销方式。

“传统的跨境贸易中，跨境电商的诸多机制设计，例如店铺信用评分、产品和信息披露、用户评分机制的设计等，极大减少了交易中的逆向选择风险。而今年通过网红直播、短视频、明星代言等营销手段，‘露脸’的效果更加提升了信用成效，获客成本得到降低。”陈虎东称。

【责编：绿野】