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　　深圳市文化广电旅游体育局数据显示，深圳居民实物型、参与型、观赏型体育消费三者比例大致为47∶45∶8。但从趋势看，随着居民体育消费规模逐渐增长，体育消费结构正在向以参与型和观赏型体育消费为主演变。

　　当然，全民健身不只是喊口号，还要提升服务水平。诸如“游泳池多长时间换一次水”“是否每个厕所都需要雇专人打理”这样的细节问题，都在考验体育场馆管理者的经营智慧。

　　“体育需求是综合需求，投资体育需要有长期战略，需要有长期耕耘的准备，需要着力于产业链和体育消费习惯的培育。”浙江大学教育学院体育产业与健康管理研究中心郑芳表示。

　　体育赛事赋能城市

　　近年来，体育竞赛表演业良好发展势头推动了体育产业结构持续优化。随着人们对体育兴趣增加，社会对体育事业和产业支持力度明显加大。最直接的表现是马拉松、登山、徒步、房车露营、自由搏击、足球表演赛等商业性群众性体育赛事激增。

　　与此同时，地方政府也意识到，体育赛事的引入可以带来经济和社会效益。最近一个时期，全国多地提出城市体育事业发展具体目标。比如，上海市提出到2025年基本建成全球著名体育城市；成都市提出建设世界赛事名城，近3年共举办国际体育赛事56项，国内高级别体育赛事160多项。

　　“地方政府在大力推进体育产业发展进程中，逐渐意识到体育可以赋能城市、振兴乡村，群众体育、竞技体育、体育产业需要协同发展。当这些认识形成合力后，体育产业才能实现从‘有没有’到‘好不好’的转变。”郑芳表示。

　　“近年来，深圳市‘三大球’、‘四小球’、高尔夫、帆船等赛事推陈出新，形成了‘周周有赛事，月月有高潮，年年有突破’发展格局。”深圳市文化广电旅游体育局副巡视员王志强表示，借助于赛事影响力，深圳居民体育热情不断高涨，除了篮球、足球、乒乓球等传统体育项目，如今跆拳道、保龄球、高尔夫、帆船、皮划艇等新兴运动项目也越来越受欢迎。

　　以赛事为平台、以旅游为导向的体育旅游赛事，正成为推动体育产业与旅游产业有机融合重要抓手。日前举行的首届深圳WTA年终总决赛成为粤港澳大湾区史上最大的单项体育赛事，吸引了60%深圳以外的观众，观赛人次总数达6.12万。作为该项赛事独家运营方，弘金地体育感受到了品牌体育赛事的影响力。“很多外国友人因为赛事而了解深圳，还有不少赞助商表达了长期合作意向。”刘丰宁说。

　　不过，我国虽然举办了数量庞大的各类赛事，但真正有价值的赛事IP却乏善可陈。中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄指出，目前场馆冠名权等无形资产能够以较高价值交易的屈指可数。无形资产开发不好，将导致很多赛事、场馆经营面临“只赚吆喝不赚钱”的局面，难以实现可持续发展。

　　“融合创新是推动体育产业高质量发展的重要动力。只有体育与其他产业加速融合，才能拓展体育产业发展潜力和空间，带动相关产业协同发展。”中国宏观经济研究院经济体制与管理研究所研究员陈伟表示。

(责编：杨曦、庄红韬)