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　　顶级体育明星不仅能为体育综艺带来热度，冠名商同样冲着奥运冠军的名号争相投钱。某广告公司负责人透露，很多国货都希望搭上“国家队”和“体育”的顺风车，丰富自身品牌文化。例如运动品牌偏好赞助国家队或运动员，国产奶制品、粮油对奥运会期间的广告和冠名提前几年便开始竞标；而如今，有运动员加盟的体育综艺也成为必争之地，“理论上，即便有世界冠军加盟，相较纯明星的竞技综艺，由于热度期待值低，其冠名价格也相对而言偏低。因此对一些不急着推出新产品的品牌而言，冠名有运动员加盟的节目或体育综艺，不仅性价比高，而且更有利于强化他们的全球贸易形象，以及改善国内消费者对品牌的信任度。”

　　体育维度

　　运动员希望外界多了解

　　继傅园慧在《我家那闺女》《女儿们的恋爱》等节目中展现了赛场外“洪荒女孩”的真实耿直之后，武大靖在《我家那小子2》中也展现了与运动员完全不同的另一面。与赛场上中国短道速滑队队长严谨、认真的形象不同，私下的武大靖更像是爱玩爱闹的大男孩，想尝试蹦极，却胆子极小，东北式幽默也吸粉无数。

　　在观众的印象中，运动员常年接受艰苦且枯燥的训练，生活全部围绕着比赛和夺冠。而真人秀拉近了他们与普通观众的距离。不少运动员都曾在采访中透露，参加综艺最重要的原因便是希望外界了解运动员之外更真实的自己。“我们也是普通人，也有假期，除正常训练比赛之外，也想去体验一下其他有趣的事情。”击剑运动员孙伟坦言，他曾以选手身份参与《一站到底》，展现了自己的知识水准；而亲子代际真人秀《最美的时光》则弥补了他15年未能回家过年陪妈妈的遗憾，“在我参加的这两个综艺节目中，我认识了其他行业的人，也了解到他们的工作、生活状态。同时也让他们、让镜头前的观众多了解了运动员，消除他们觉得运动员头脑简单四肢发达的误解。”

　　也有体育业内人士认为，运动员参加综艺是为退役后转型谋求更多出路。毕竟运动员职业生涯有限，而国内体制较难保证他们继续从事相关工作，获得较好的待遇。所以，我们看到不少过了巅峰期的运动员，在不影响国家形象成绩的情况下，参加综艺节目，既可以拿到相对丰厚的报酬，又可以试水娱乐圈，可谓一举两得。

　　满足体育推广需求

　　除奥运会、世锦赛等重大体育赛事之外，非体育迷极少在日常生活中关注体育领域，或受其影响爱上某项运动。而运动员通过娱乐化、商业化的手段，将体育运动和运动员的真实训练状况，进行大众化普及，无疑更有利于国家体育事业的日常推广。例如《我家那闺女》曾展现傅园慧因住址更换没有及时申报，遭遇国际泳联在晚上的突击尿检，要在一个小时内，赶往规定地点的突发事件，首次将运动员尿检的日常程序展现给大众。而孙杨也曾在《了不起的挑战》中带着明星嘉宾共同体验游泳运动员的训练日常。篮球专家评论员张卫平就曾在《吐槽大会》上发声支持运动员上综艺，“体育明星参加综艺节目怎么了？很合理呀！在这个成熟的产业里面，参与娱乐是为了更好地推广体育。”

　　而运动员选择综艺，同样也考量其在体育领域的推广作用。例如郭晶晶、张继科、吴敏霞等运动员先后参与《极速前进》，该节目导演张艺曾表示，打动他们的原因就包括节目的奥运概念，“我们找十个奥运会的城市，还会有一些奥运会的比赛项目。郭晶晶是奥运冠军，霍启刚这一家子都在从事推广体育、推广奥运的工作。恰好这个节目他们也都有看过，觉得很适合。”

　　运动员怎么上综艺?

　　幕后揭秘

　　必须保证运动员身体不受伤

　　邀请运动员，远比请明星有难度，需要迈过体育部门、经纪团队、运动员三道门槛。运动员的邀请方式分现役和退役运动员两种。其中，退役运动员通常找到其经纪团队协商即可；但不少现役运动员分属于体育系统主管部门和经纪团队双重管理。例如武大靖有经纪团队，同时也所属于中国国家短道速滑队。对现役运动员而言，参加综艺或者是商演首先需要得到体管中心的允许，提交报告申请。曾有业内人士透露，相关主管部门对于录制综艺的态度并不相同，“他们想要推广选手抑或是项目，却又相对谨慎。”孙伟则坦言，通常在不影响训练和比赛状态的情况下，队里对此类活动会给予支持，“但有时候不批准我也挺理解的，最主要他们担心我们出事。在一起相处多年，彼此之间非常信任。”