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　　在关利欣看来，随着收入稳步增长，人民群众对美好生活需要日益多元，消费需求从物质向精神文化升级的趋势越发明显，文化旅游消费成为消费潜力释放的重要领域。

　　商务部流通产业促进中心研究员陈丽芬也认为，当前，从商品消费到服务消费的升级趋势明显，文化和旅游是服务消费的主要内容，文旅消费市场规模体量迅速增长，多层次、多元化的文旅消费市场格局正在形成。

　　“文化和旅游产业具有很强的渗透性、融合性和开放性。文旅与商业和科技等融合，可以不断培育出新的业态和模式，市场空间将因此不断拓展。随着大众文旅消费时代来临，其发展前景十分广阔。”陈丽芬说。

　　关利欣进一步指出，当前，中西部地区及农村等下沉市场成为消费增长的重要来源，在完善基础设施建设、丰富产品和服务供给、促进商旅文产业融合、推广传播中华文化等方面存在巨大发展潜力。

　　对于如何有效启动这一市场，关利欣建议，这些地区可以结合自身资源禀赋，创新文旅产品和服务供给，与传统景区错位竞争，积极发展特色旅游、森林旅游、体育旅游、房车旅游、康养旅游、休闲农业等新兴体验项目。

　　陈丽芬也提出，挖掘农村和中西部地区文旅消费潜力，一方面，要依据地方特色和条件，充分挖掘文化旅游资源，因地制宜发展旅游产品，打造精品项目；另一方面，要培育当地旅游消费主体，挖掘被“遗忘”的下沉市场旅游消费，培育中西部和农村居民文旅消费习惯，打造符合其需求的文旅产品，激发消费热情。(记者 王文博 班娟娟)

(责编：庄红韬、杨曦)