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小红书以前一直是UGC分享型社区，后来开启了电商的变现之路，与现在的微视一样，小红书也有视频电商服务。与抖音和快手的导流电商不同，小红书的种草社区更值得短视频平台学习。

小红书选择做电商是有理由的，因为它本身是一个UGC分享社区，拥有大量的创作内容和社交元素。用户可以通过上传配有文字的图片进行购物分享，而其他用户可以此为参考进行购物，这对于没有明确购物目标的用户来说是非常友好的。

接下来，小红书选择让明星加盟，这让平台一时间增加了大量人气以及相当多的粉丝数量，同时让用户可以近距离看到明星用的好物，同时明星也会接地气的与粉丝互动，这些都为明星推荐的商品带来火爆的销量。

比如林允作为KOL，不仅会在好物笔记的评论下与用户互动，还会告知商品哪里有卖的，让用户精准的在小红书的商城中进行购物，通过商城的数据显示，被林允种草的护肤品销量远高于同品牌其他产品。这一点，微视也做了同样的策略，在小微精选里会选取网红以及粉丝量高的用户作为KOL推荐好物。

小红书除了通过明星KOL提高成单转化率，产品本身也会在商城的搜索栏里放置热搜，提升用户转化率，用户会将这些热门商品作为众多用户的种草标准，从而进行跟风消费。其次，在商城里将打折商品放置在限时购专区，也能刺激用户去消费，这也就与微视好物圈中的折扣专区不谋而合。

“微视好物圈”作为视频版的小红书，通过短视频作为媒介，去引导用户进行甄选消费，不失为一个好的办法，因为短视频比图片更加具有丰富的内容展示，让用户也能身临其境，体验商品的功能，激发购买欲望。

但是现阶段微视仍然缺少高质量的内容创作者，这就会造成在内容上无法吸引用户，让短视频沦为一则广告，降低用户的购买欲，甚至让用户对微视产生厌烦。同为竞品的抖音，目前无论是在内容质量还是用户数上都更好，并且还会通过直播带货带动销量。

比如口红一哥李佳琦曾通过抖音直播，在一分钟内卖出去5000支YSL小金条，这个数据是非常亮眼的，现在越来越多的网红也选择直播带货，用户也乐于去观看并为之消费。

微视在去往电商的道路上任重道远，短视频带货并非新鲜模式，能否通过“微视好物圈”去实现微视的变现，仍然需要在功能创新上下功夫，同质化的电商模式会带给用户使用上的疲劳。

“微视好物圈”这款电商小程序，应该并不会是微视在电商道路探索上的最终章。

【责编：绿野】