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广州日报全媒体记者发现，越来越多企业早已跨界“入场”。据了解，作为直销行业美妆巨头企业，玫琳凯于2017年将企业名字改成“玫琳凯（中国）有限公司”——去掉了“化妆品”三个字，意味着其事业线由美妆拓展到健康领域、未来将深耕布局大健康产业。对此，玫琳凯中国今年“诞生”的首位女性总裁翁文芝透露：“美妆产品可实现肌肤的外在美，调养品则有助于实现身体的内在健康和全家健康。中国的市场格局正在发生着激烈的变革。我们一方面坚持总部的策略；一方面针对中国消费者的需求积极转变，开拓本土市场。”

据介绍，为了驶入“新赛道”，玫琳凯投资1.3亿元，在杭州打造了玫琳凯全球首个营养品生产基地，并针对中国市场推出怡日健调养品系列；去年，玫琳凯（中国）科技中心揭幕，该科技中心投资额超过5000万元，拥有全球先进的产品开发实验室及高标准的研究平台，未来将负责玫琳凯全球营养品的研发和创新。翁文芝表示：“健康产品在中国仍属于新兴市场，消费者有很强的健康需求，但缺乏理论操作，我们致力于向消费者传递科学健康知识。”其透露：中国市场新的营养保健品人物画像正在发生改变——“以前的确以中老年人为主，他们是要延续生命周期这一大目的；现在随着生活节奏加快，越来越多的人群加入到这一需求中来。”翁文芝透露，年轻女性希望自身更美、中年女性会考虑到全体家庭成员的健康，女性消费群体正在崛起成为保健品主力军。

无独有偶，记者了解得知，食品巨头雀巢的多元化布局也正在不断渗透入保健品行业，雀巢以23亿美元的价格收购生命花园母公司Atrium Innovations，使生命花园成为雀巢健康科学旗下品牌，而该品牌恰恰是近年来通过跨境购方式在中国市场刚刚树立起来口碑。

【责编：Farmer】