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5月28日，由人民日报社主管主办的《国际金融报》主办、以“中国品牌成就品牌中国”为主题的中国品牌建设论坛2019峰会在上海召开。本届峰会以“中国品牌成就品牌中国”为主题，汇聚了来自政产学研各界近400余人，人民日报社副总编辑方江山、中宣部原局长张凡、国家发改委研究员宋承敏等出席峰会，各界精英围绕改革开放40年来，中国品牌的发展历程，共商品牌建设良策，共绘品牌发展远景。

方江山在开场致辞中表示，在习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，推动品牌建设提升到新高度5周年之际，在上海全市上下认真贯彻落实习近平总书记重要指示、全力打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌的火热实践中，人民日报社主管主办的《国际金融报》在迎来成立25周年、立足上海20周年之时，以品牌为纽带，举办“中国品牌建设论坛2019峰会”，集众智，聚合力，为加强品牌建设添火加柴，很有意义。

在峰会现场，为庆祝《国际金融报》社创刊25周年，人民日报社副总编辑方江山向《国际金融报》总编辑徐冲颁发了《国际金融报》25周年纪念匾。

打造品牌峰会

在经济全球化深入发展的今天，市场各领域的竞争越来越集中地体现为品牌竞争，世界越来越明显的迈入品牌经济时代，品牌的价值也在新时代下愈加突出。

正如方江山所言，品牌就是产品生命，品牌就是精神认同，品牌就是消费导向，品牌就是定价权利，品牌就是综合实力。品牌不仅代表着产品的知名度和美誉度，也是一个企业、一个地区、一个民族、一个国家竞争力的综合体现，是一种无形资产，一张无声名片。

无独有偶，在该会议上，伊利集团副总裁赵昕也指出，“当前，经济全球化依然是时代的大趋势，在全球经济往来中，品牌就像一张名片，反映一个企业乃至一个国家的竞争实力，在全球市场各领域的竞争也越来越体现为品牌竞争。”

为了支持中国品牌的向前发展以及助力品牌中国的建设，2017年4月，国务院将每年5月10日确立为“中国品牌日”，这是第一个由国家层面确立的品牌节日。

今年是“中国品牌日”诞生的第三个年头。如何助推中国品牌为消费者创造更多的美好生活、如何让中国品牌越来越多的让世界共享……这些问题对企业而言是责任和义务，也是机遇和挑战。

张凡在峰会致辞中指出，《国际金融报》作为人民日报社主管主办的主流财经媒体，将品牌建设作为一个主题，无论从时机、内容以及效果方面来看均有着深刻的意义。

品牌阶段走向深度

改革开放40余年来，中国品牌的发展经历了引进外资品牌、中外合资品牌同台竞争、自主品牌不断强化三个阶段。在参加会议的多位演讲嘉宾眼里，新时代下的中国品牌已经“今时不同往日”。

赵昕表示，曾经，在我国出口的产品中，大多数都是贴牌或者代工，自主品牌占比很低，赚的都是血汗钱，因为缺乏品牌优势，在全球价值链中处于微笑曲线的底部。

但现在，人民日益增长的美好生活需要，正在深刻改变着人民的生活方式，推动着更加注重品质、讲究品牌消费的新一轮消费升级需求，这给中国品牌建设带来了前所未有的新机遇和新动力。5年多来，我国品牌建设发展环境正在日益优化，中国品牌在国际消费者中的认可度、信任度正在迅速上升，制造大国品牌弱国的“剪刀差”状态正在改变。

在上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳的眼中，目前中国品牌已经由关注知名度、美誉度，走向了关注忠诚度，换言之，中国品牌从浅度品牌、中度品牌逐渐转向深度品牌。

深度品牌与浅度品牌、中度品牌相比，在核心表征、记忆联想、诉求层面、支撑系统、品类属性、形象结构、存在方式、策划创意和执行运营9个方面上各有不同，如在记忆联想方面，浅度品牌仅代表商标认知(名字、标志)，中度品牌代表形象认同(产品、服务)，而深度品牌则代表消费者在价值、理念层面对企业的认可。

深度品牌所谓的“深”，主要体现在三个“深度化”，即品类深度化、体验深度化和系统深度化。

品类深度化是指一个品牌会和一个核心品类深度绑定，如格力和空调的绑定，还有方太和油烟机的绑定，可口可乐和可乐的绑定，这样的绑定同时也意味着在成熟的细分品类中，新品牌难以挤入，品牌会高度集中;体验深度化则意味着消费者的需求才是最重要的，体验可以用“钱”来衡量，谁能把体验做到极致，就是深度体验时代最大的赢家;系统深度化则表明深度品牌发展已经从只是品牌的概念，开始上升到品牌的生态。

余明阳建议，在品牌意义变化的同时，企业也应该相应地对其品牌战略做出改变。

新时代下的品牌打造