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人民日报社副总编辑方江山:为全面加强品牌建设添火加柴(2)

加强品牌建设,市场营销是关键。“酒香也怕巷子深”,必须将品牌建设与提高市场占有率同步推进,多途径多方式地有效推进中国品牌全球化进程,在市场营销渠道方面进行更多创新,尤其是用国际通用方式塑造品牌形象,让中国品牌越来越有“国际范”“人情味”“文化韵”。

加强品牌建设,知识产权保护是保障。要珍惜品牌、爱护品牌、保护品牌,在全社会树立讲究诚信、推崇发明、保护专利的意识,加大对专利侵权者的惩罚力度。

加强品牌建设,力量协同是基础。品牌建设是国家、区域、行业的共同事业。当今时代,品牌建设已经远远超越了企业品牌的范畴,一个企业的品牌是和所在行业、区域、国家的整体品牌紧密联系在一起的。我们要牢固树立整体品牌理念,强化社会责任,加强自律,自觉接受监督,善于集体发力、抱团出海,共同打造好中国品牌、区域品牌、行业品牌,形成协同力量。

品牌是历经时间检验和沉淀的精华。纵观全球市场,任何一个享誉世界的品牌都需要几代甚至十几代、几十代人胼手胝足、披荆斩棘。世界品牌实验室编制的2018年度“世界品牌500强”平均“年龄”达到100.14岁,百岁以上的“老牌子”有213个。铸就中国品牌没有捷径可走,要弘扬工匠精神和企业家精神,坚持不懈努力追求。

第三,更好地发挥媒体在加强品牌建设进程中的积极作用。

加强品牌建设,任重道远,需要全社会一起努力,需要营造良好氛围。媒体在加强品牌建设进程中大有可为、大有作为,以专业精神、专业素养、专业优势搞好品牌设计与传播,讲好品牌故事,努力成为塑造品牌的“梦工厂”。

从一般意义上讲,品牌由质量、技术、管理、诚信这4根支柱支撑,但品牌的创建、创新和推广本身,是一门复杂的科学和艺术,尤其需要进行专业的设计和传播,不断发掘品牌内涵,讲好品牌故事,让品牌广为人知,让品牌美名远播,让品牌日久岁深。在这方面,媒体有得天独厚的优势和不可推卸的责任。

目前,外国消费者对中国品牌的认知水平,普遍落后于中国产品的质量。我们要向世界描绘中国品牌建设的非凡成就,向世人讲述中国品牌创办和发展故事,展现每一个民族品牌的自信与力量,让更多中国品牌伴随中国制造、中国创造走向世界、享誉世界。

人民日报社高度重视品牌传播,坚持线上线下融合,报刊网端微屏联动,以媒体职责与担当,为“品牌大国”向“品牌强国”跨越聚合力、增动力、添活力。

《国际金融报》举办“中国品牌建设论坛年度峰会”,是为加强品牌建设建言献策、凝聚共识的一种好尝试、好方式。希望这一高端品牌峰会,越办越精彩,越办越成功,办出特色,办成品牌,为中国品牌建设事业增砖添瓦、增光添彩!

《国际金融报》经过25年的发展,已经成为拥有报网端以及多种新媒体的主流财经融媒体平台。希望《国际金融报》坚持正确政治方向、舆论导向,发扬专业精神,发挥专业优势,放眼全球,立足上海,面向长三角,在上海“四大品牌”建设中,在上海“五个中心”建设特别是上海国际金融中心建设中,在长三角一体化建设中,在深化金融供给侧结构性改革、增强金融服务实体经济能力以及维护金融安全诸多方面积极有为、一马当先,贡献自己应有的智慧和力量。

今年是《国际金融报》成立25周年。借此机会,我代表人民日报社,衷心感谢长期以来关心、支持《国际金融报》改革发展的各级领导、各界朋友包括在座的各位朋友!由衷期待《国际金融报》在今后的发展中得到大家更有力的支持和帮助!由衷祝福《国际金融报》全体员工工作顺利、生活如意!

最后,诚挚祝福大家一切都好!

谢谢大家!

(责编:朱江、付长超)

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