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走进南村镇的奥邦超市，一溜排开的冷柜里摆放着蛤蜊、扇贝、琵琶虾等海鲜，几位妇女正仔细挑选。精品蔬菜柜里，有机蔬菜“穿”上保鲜膜；日常用品区、服装区里的货架琳琅满目。

“农村消费者也变挑剔了。”超市经理陶从理体会深刻，“端午期间，超市每天能卖掉500斤粽子，口味涵盖了八宝、花生等，国内几家大牌粽子产品尤其受欢迎。”

“和城里人一样，现在农民也追求吃‘健康’‘新鲜’、穿‘舒适’‘时尚’、用‘方便’‘质量’，农村消费正在从传统生产型消费向发展型消费转变。”平度市蔬菜副食品管理中心负责人尹光尧说。

记者发现，“牌子”“质量”“特色”成了村里人的口头禅。张吉佳去年新家落成，他花了2万多元，选择了全屋定制家具。“整体衣柜、书柜、电视柜都是订的名牌，板材、款式、颜色都是按照俺的想法设计。不仅省心，还能最大限度节省空间。”

智能化商品受青睐。“最近买了一款电锅，蒸炒煮煎一体化，还能读温度，能更好把握火候，俺家一下子买了两个。”刘元九说。

“无论是品质消费还是个性消费，都是经济发展到一定阶段后必然出现的现象。在不少经济条件好的农村，农民基本摆脱单纯的物质满足，消费理念逐渐与城市居民接轨，消费行为日趋成熟。加上当前优质工业品下乡，农村市场流通畅通，点燃了村民的消费热情。”李国祥说。

营造清朗市场环境

补上监管短板，为农民放心消费保驾护航

农村消费市场火热的同时，也面临成长“烦恼”。

明村镇一家商店销售假冒青岛啤酒，市场执法人员没收840瓶，罚款1万元。

南村镇农贸市场上出现一批假冒名牌运动服饰，不少群众投诉……

平度市市场监管局质量科负责人周文焕明显感觉到，“投诉电话多了”。农村商品质量问题不容忽视，去年平度市场监管局接到农村各类投诉1422件，其中质量类投诉788件，居投诉数量首位。

“激发农村消费活力，必须坚决对假冒伪劣说不。”刘晓东说，农村市场有特殊性，市场主体点多面广，还有不少流动摊贩，基层监管队伍力量有限，一个乡镇市场监管所两部车、七八人，难以触及各个角落。

还农村清朗的消费环境，要加快补上监管短板。“瞄准重点区域，针对农民消费习惯，盯住重点时段，比如节假日、婚丧嫁娶、农忙时节等消费集中时段。”刘晓东说。在前不久开展的农村假冒伪劣食品专项整治行动中，平度市场监管局检查食品生产主体58家，食品经营主体480个，批发市场、集贸市场等各类市场66个，有效地遏制了农村市场乱象。

“双随机”创新市场监管方式，把食品安全、生产安全、消费安全纳入统一监管链条，针对保健品、食品等开展百日行动……一系列强有力监管手段为农民消费保驾护航。

专家建议，要帮农民多“补补课”，增强消费维权意识。“洗衣机修了两三次，没使多久又出问题，到专卖店询问，售货员推三阻四，咱拿人家没办法。”仁兆镇农民刘鑫说，“吃一堑长一智，以后可不能买完东西扭头就走，要留好购物小票，有问题也能要个说法。”

不少农民在采访中表示，遇到质量问题，商家推脱抵赖，三天两头跑，“追回一只鸡，搭上一头牛”，最后只好放弃。

中国人民大学法学院教授刘俊海说，作为消费群体里的弱势群体，相关部门要加强对农村消费者的引导，倡导消费前多方了解商品性价比、查验商品外观，购物时保留收银小票；一旦出现质量问题，及时保留证据，向消协等部门投诉。

“将消费常识、法律法规编成顺口溜，在集贸市场定期宣讲，村民易学易记；在较大的商超设立‘和解室’，让纠纷第一时间化解；约谈市场经营主体，定期集中整治；对于部分经营者的违法违规行为进行揭露批评，杜绝假冒伪劣商品‘上山下乡’，多措并举守护好风清气正的农村市场。” 刘晓东说。

《 人民日报 》（ 2019年06月14日 18 版）

(责编：栗翘楚、杨曦)