皮盼资讯网移动版

而随着互联网时代的到来，从地方走向全国比以往似乎更容易。2012年，冰峰搭建了传统渠道与电子商务相结合的营销平台，微博、微信、微店等互联网平台也成为冰峰触达消费者的重要渠道，推动品牌全国化战略。去年，冰峰接连推出几组限量版产品，收到了良好的市场反响。

老字号品牌也顺应个性化、定制化的发展趋势。去年冰峰与知名手游合作，罐身喷绘定制，还提供定制版冰峰礼包，让不少游戏玩家心动不已。王老吉也把罐身与综艺、游戏、电影等年轻人喜爱的IP进行结合，推出吉祥罐、态度罐、武侠罐等各种时尚包装；还可以一罐一码单独定制，在罐身上喷绘个性文字，赢得了年轻消费者的喜爱。

不过，最令人们意外的是，王老吉近年尝试回归线下实体店，重拾“凉茶铺”文化。在广州花城汇、天河又一城等地，古色古香又极富青春活力的现泡凉茶实体店“1828王老吉”陆续开业，传统饮品品牌现身时尚的现调饮品市场，门前时常排起长队。

目前，王老吉已将打入欧美市场提上日程，为老字号饮品走出去蹚出一条路。“‘怕上火，喝王老吉’，外国人知道什么是上火吗？”翁少全说，很多人提出这样的疑问，但王老吉认为，他们推广的不仅是中国凉茶，而是以此为载体，推广中国人的文化和生活方式，“不妨就从什么是‘怕上火’讲起。”

“我们希望，中国的老字号饮品也能像外国的可乐一样风靡全球，让全世界都品尝到中国的味道。”翁少全说。

《 人民日报 》（ 2019年06月13日 06 版）

(责编：栗翘楚、杨曦)