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此外，为了让产品链接更多的“网上人群”，如新联合高端时尚杂志ELLE，在上海的香港广场设计了一个类似头等舱的沉浸式快闪店，通过现场的沉浸式体验，外加时尚旅行博主抖音大咖的线上直播，创造了一个立体的快时尚的传播大事件。

场景年轻化，内容要走心

即使在5年前，行业内的线下活动还是千篇一律的程式化，基本上是台上分享、台下互动，主基调也以黑白灰蓝为主，考虑到参与活动的60%-80%都是年轻人，这样的场景与互联网时代特质有着格格不入的违和感。

“从2018年年初开始，我们就想突破一下。”

如新中国事业活动经理曾康强说，在当年4月的千禧节上，无论外场还是内场都开始带有年轻化的感觉，外场除了传统的黑白灰，还大量运用了一些彩色，比如如新的LOGO也变得五彩缤纷。

他说，当时很多年轻人一到现场就觉得太好玩了，就像去看一场秀或者展似的，突破了对此类活动的传统印象。

以沉浸式舞台剧的形式让人眼前一亮

到了2018年年底的千禧节，如新又做了一些新的提升。

以前开会做活动都是支持人上台，然后一个环节跟进一个环节，比较程式化，但是2018年年底的千禧节没有任何主持人上场，它从头至尾就是一台剧。所以很多年轻人来到现场，包括舞美效果营造出来的场景，会让他们感觉完全不是在参加一场大会，而是观看了一场好看的舞台剧。

2019年的超级年会，除了沿袭千禧节年轻一代的风格外，还做了一个3D投影在旗忠网球馆的穹顶上，效果非常酷炫。

让年轻人用新的方式将故事

如新公司年会都会表彰一些优秀的事业伙伴，面对这些新同仁，如新反而没有用一些常用的华丽的影片或特效，而是通过面对面走心的访谈，让他们发自内心的讲述，才真正可以触动人心。

从2016年开始的创变，仅仅三年多时间，已将如新中国推进到了一个新零售时代的佼佼者，它与年轻一代的链接、与移动互联网的结合，时至今日仍然是行业友商努力跟随的榜样。

无论对品牌营销还是产品营销抑或活动场景的营造而言，跨界与突破，已融入如新的创新血液，成为新的基因。

进入2020年，新的十年又将是一个技术快速迭代、思维层出不穷的时代。面对Z世代的崛起，抓住这代人的喜好就抓住了未来；关注他们的喜怒哀乐，也才能更成功地把握现在和将来。从这个意义上来展望如新，一定是与潮流共舞，与时代同行。

【责编：Farmer】