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　　物流配送不断完善，线上线下融合的新零售也在不断下沉，带给消费者全新的购物体验。各大电商企业通过服务站、便利店、小店等形式进驻下沉市场，着力打通“最后一公里”，让老百姓在家门口就可以挑选年货，再也不用东奔西走。同时，高质量的电商配套服务也随着渠道的铺开走入下沉市场。苏宁数据显示，年货节期间，苏宁帮客县镇服务中心50英寸大屏电视安装量同比上升30%，净水器配送量涨幅超过55%。

　　新兴消费 蔚然成风

　　洗碗机1999元、扫地机器人1299元、三开门智能变频冰箱3990元……在上海工作5年后，张芳芳回到了老家安徽省淮北市，最近她正在为新房挑选家居用品，“工资水平不错，房子也买了，当然要追求更有品质的生活。”

　　“这可一点也不轻松，我先是在社交电商上浏览了大量产品评价，还请教了周围的朋友，然后带着初步的购物清单去了实体店。在一番了解对比后，才确定要买哪些产品。”不仅要品质，张芳芳也要对比线上线下各销售渠道的价格，趁着年货节活动，最终在电商平台下了单。

　　《下沉市场发展与电商平台价值研究》报告认为，下沉市场对品质商品需求大、潜力足，低端山寨商品正逐渐被中端品牌商品取代，下沉市场的消费结构正在从以低端商品为主的“金字塔”模式向“橄榄型”形态发展。

　　易观数据显示，下沉市场消费者网购品类指数与一、二线城市没有显著差别，并呈现多元化发展态势，对于商品他们更看重产品本身的品质和内心的选择，其在质量和品质、口碑评价上的关注度已经超过对价格的关注。

　　拼多多年货节期间，原产地直采的智利车厘子、定制款“百家姓”伊利牛奶、上海老字号大白兔奶糖、高品质东北大米等成为三线以下城市和农村消费者拼购的热门选择。“这些现象体现了新消费理念的兴起，消费者不仅要品质，还要实惠，更加重视性价比。”拼多多年货节负责人唐江表示，在下沉市场，消费变成了一件更具互动性、有温度和乐趣的活动，人们会交流、会分享、会拼团，消费行为也越来越个性、理性、自信。

(责编：白宇、岳弘彬)