皮盼资讯网移动版

百度百科显示：马应龙八宝眼膏，中成药名。为眼科制剂，具有清热退赤，止痒去翳之功效。主治风火上扰所致的眼睛红肿痛痒、流泪、眼睑红烂；沙眼见上述证候者。

试想，一个拥有400多年的知名药企，而且还以眼药闻名于世。在清末北京城甚至流传着“身穿瑞肤祥，脚踹内联升，头顶马聚源，眼看马应龙”的民谣。现在其眼药制作技艺还成为了国家非物质文化遗产。

这样有历史、有背景、有文化、有技术的企业，难道不值得信赖吗？眼药都可以做到全国知名，眼霜不就更简单了！

马应龙初期推广眼霜时是2009年，那时尚未进入国家非物质文化遗产名目，企业宣传还比较真实。

现在包括百度百科等网页是这样描述马应龙眼霜的。

近几年，网络和部分媒体大规模均报道马应龙主导产品麝香痔疮膏具有独特的去黑眼圈疗效。公司得到这个信息后，以治药严谨和对客户负责任的态度组织专门的技术班子对这则信息进行研究和论证，经过研究发现，公司主导产品所蕴含的配方是来源于400多年马应龙八宝眼粉的独特古方，它能活血化瘀、清热解毒，对于因血流不畅等原因引起的黑眼圈，水肿等原因引起的眼部浮肿和眼袋具有显著的功效。基于市场的大规模信息反馈，2006年公司决定，研制开发一款去黑眼圈的功效性药妆，满足消费者的需求。

经过马应龙药业博士后工作站数年的精心研制，马应龙八宝去黑眼圈眼霜系列终于问世，它植根祖国传统医学护肤养眼理论，深入研究眼部肌肤，萃取中华老字号马应龙古方精华，运用现代制备工艺精制而成的功能性药妆。

马应龙八宝去黑眼圈眼霜蕴含促进肌肤血液循环等多重成分，其独特中药成分能充分阻碍酪氨酸转化为黑色素，促进眼部血液循环。

马应龙八宝眼霜的研发，可以看出马应龙是十分看重消费者的反馈建议的。

在马应龙的发展史上，“马应龙麝香痔疮膏”的研发也是患者写信把“八宝眼膏”能治痔疮的情况反映给厂家。收到患者反馈后，马惠民带领科研人员在眼膏的基础上研发出来的痔疮类治疗药物。就是这款“马应龙麝香痔疮膏”30年来一直保持销售额和市场占有率第一，2005年被收进国家药典。

所以，媒体报道在影视圈，有不少化妆师都会在化妆箱内放上几支马应龙痔疮膏，用来解决主持人和明星们的黑眼圈时；在互联网上,越来越多的女性朋友互相交流着使用马应龙痔疮膏消除黑眼圈的心得时，马应龙难为情了。为了不让消费者把痔疮膏当眼霜使，于是，马应龙联合中国中医科学院、北京工商大学中国化妆品研究中心等机构历时三年半时间，让“马应龙八宝眼霜”面世。

不知道明星用马应龙痔疮膏急救的真实性如何，但马应龙八宝眼霜并没有像“马应龙麝香痔疮膏”一样风靡全国。

究其原因，清扬君认为有以下几点：

一方面，马应龙麝香痔疮膏的长期畅销，让马应龙成为了肛肠治痔领域名的代名词，以至于马应龙起家的八宝古方被消费者遗忘，马应龙治痔的形象取代了马应龙八宝眼膏的辉煌历史和非物质文化遗产的意义。

马应龙八宝眼霜的推出，只能满足少数人的需求。不能改变消费者的认知，就不能改变马应龙八宝眼霜及其他马应龙八宝系列化妆品，包括口红、面膜、洁面乳、精华霜、柔肤水等产品的命运。

这也是缘何2012年马应龙组建控股公司湖北马应龙八宝生物科技有限公司，注册“瞳话”商标，开创瞳话眼部护理品牌，并已经发展到了包括医用冷敷贴、眼部精油、眼膜、眼霜等系列产品。瞳话因为产品单一，且和控股股东马应龙的马应龙八宝化妆品在产品上有很多功效相同，有较为明显的市场竞争关系，这也会削弱马应龙八宝生物中小股东的积极性，影响企业招商、市场拓展和销售。

另一方面，化妆品的定义是清洁、保养、美容、修饰等基本功效，即便马应龙历史悠久，眼药效果不错，但对化妆品没有任何实质性的帮助。

因为化妆品定义决定了，任何产品不可能具有马应龙宣传的“马应龙八宝去黑眼圈眼霜蕴含促进肌肤血液循环等多重成分，促进眼部血液循环”功效。“促进肌肤血液循环等多重成分，促进眼部血液循环”属于医疗术语，广告法也不让虚假宣传。

第三，马应龙战略布局，尤其是对马应龙品牌和马应龙八宝品牌的规划不清晰。