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国货变“潮”，有实力。通过科技、文化等赋能的“新制造”，正在重新塑造中国品牌。通过向高端高新产业攀升，向产业链的“微笑曲线”两端升级，中国品牌不断提升在全球产业链中的竞争力和地位。

新“国潮”是以品牌为载体，以文化为语言的一种现象。让·鲍德里亚在其《消费社会》一书中写道：“现代社会，消费已从经济概念转变为文化概念。”近年来，中国传统文化越来越受关注，诗词歌赋、故宫国宝、京剧戏曲等都成为热点甚至是潮流趋势。传统文化的回归以及大众对文化的强烈认同助推“国潮”的崛起。越来越多的消费者愿意为传统文化而消费，带有“中国文化”元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性的一种风向标。

3.谋长远，“国潮”要领国际潮

行业AI翻译机、国内首款500米深度专业潜水表、全新的氢燃料电池汽车、可以录曲的智能钢琴……在2019年中国品牌日系列活动中，13个自主品牌消费品体验区、200余家知名自主品牌企业集中亮相，通过实景打造、虚拟影像、名人互动、网红直播、网购体验等形式，开展线上线下观众互动体验活动，展示国货精品的魅力。

中国已经进入了一个品牌经济的时代。今年的《政府工作报告》明确提出，强化质量基础支撑，推动标准与国际先进水平对接，提升产品和服务品质，让更多国内外用户选择中国制造、中国服务。

有关专家指出，在引导高质量发展的道路上，要着眼于经济社会全局，把提高供给体系的质量和产业迈向全球价值链中高端作为主攻方向，打造一批特色鲜明、竞争力强、附加值高的中国品牌。

保持中国特色，传承中国文化，老字号发展面临着新的历史机遇。从2006年“振兴中华老字号”的工程开始到目前为止，商务部认定了1128家中华老字号。但老字号的传承发展还有很长的路要走。

据商务部统计，半数以上的老字号处于自生自灭的状态，只有近10%的发展还算不错。品牌知名度下降，导致市场销量下降，销量下降又进一步降低了品牌的知名度。

即使通过成功的转型和互联网营销成为网红，一些老品牌在当下激烈的市场竞争中依然面临着众多的考验。

“小时候，吃一颗大白兔就可以开心一整天呢。现在，排队4个小时买了杯网红大白兔奶茶，却只是拍个照发了个朋友圈……”不久前，一个发在朋友圈的留言引发思考，今日的老字号和自主品牌面临着更加新鲜、多元同时也是挑战不断的消费环境，“网红”如何更加持久地打动人心？

汪同三表示，在现代化经济体系的基本建设框架内，推动中国品牌的发展和崛起，最为重要的一点，就是必须坚持创新引领，以质量为核心，以创新为动力，探索一条中国特色的品牌发展之路。

“新时代对老字号必然要提出新要求。”商务部流通业发展司副司长尹虹认为，老字号应该更好地适应当前消费升级的需要，将老字号所拥有的传统记忆、独特服务、文化情怀传承下去。

据尹虹介绍，商务部等部门制定了促进老字号发展的意见，从老字号的保护、传承、创新、发展四个方面，构建老字号发展的长效机制；不断推动老字号企业开发新产品、新工艺。借助现在的网络优势，特别是信息技术的优势，发展新业态、新模式、新服务。

“我们曾经做过一个关于中国产品和服务的调查。66.7%的消费者认为，要想成为国际知名品牌，首先要提升产品和服务的质量。”国家市场监督管理总局质量管理司司长黄国梁认为，在现代市场经济条件下，品牌的内涵有质量、创新、信誉、文化等内容。要成就品牌，一个关键因素就是要提高质量。

国家发改委产业协调司司长年勇指出，新供给创造新需求，要引导企业练内功，弘扬耐心专注、精益求精的工匠精神，注重品质，打造品牌，推动供给结构的加快升级。

（本报记者 张翼）

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振兴老字号企业需要创新精神

著名经济学家、北京大学光华管理学院名誉院长厉以宁：老字号企业不仅是营利性市场主体，而且是中华文化的重要载体，其振兴具有经济和文化的双重意义。总体来看，必须从体制转型、观念转变、管理创新、技术创新和营销创新等方面着手，促进老字号企业重新走向辉煌。要振兴老字号企业、提高企业效率，一定要形成、珍视员工和企业共命运的精神，及早完善企业管理制度。同时，努力更新技术、实现产业升级，在发挥原有品牌优势的同时努力创造新的品牌。

品牌建设成为中国企业发展必选项