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在这个商业社会里，如果想知道哪个行业火爆就去看看自媒体哪里集中，跟着这帮勤劳的小蜜蜂，你就知道什么叫做“真香”。反之，媒体的缺席，自媒体的大批离去，就说明这个行业已经失去讨论价值，比如如今的微商。

百度新闻现在每天至少有100条以上关于网红直播带货的报道更新，直播带货一火，全世界都在往里面扑，媒体的涌入只是表象，特别是这个后疫情时期，苦不堪言的商家恨不得马上开辟网红带货渠道，保洁阿姨都能燃起带货网红梦，明星、学者、企业家更是纷纷撸起袖子加油带，资本也如闻到了腥味儿的猫按耐不住激动的心情。这个架势像极了2014年中的微商，被全社会过度关注，成为现象级话题。于是不禁有人会有这样的疑问：“现在这个所谓的直播电商，它会不会如微商一样，昙花一现之后就死不瞑目了呢？”

作为持续关注电商、微商、社交电商平台、社群拼团与网红直播带货这些社交电商领域的资深媒体，社交电商传媒今天就与大家一起扒一扒“直播电商”是否值得被看好，它会不会重蹈微商的覆辙呢？

01对于“直播带货”与“微商”，官方态度截然不同

受疫情影响，直播带货的行业范畴在扩大，甚至不再是单纯的企业、明星、网红的个人行为，到目前为止越来越多的官方也开始参与其中，从政府喉舌“央视Boys”的集体出道到各地方 省长、市长、县长、局长纷纷为各地农特产代言直播，这些动作不但表明了官方对“直播电商”这一产业的态度，而且官方的出面推动了产品供应链品质与服务的优化，消费者会有更多对比与意识，不规范的直播带货会逐渐失去市场，倒逼行业格局重塑。

反观微商，从一出生起就是个野孩子，属于有娘养没爹罩，姥姥不疼舅舅不爱的那种，一路走来自生自灭从来没被官方认可过身份，虽然有钱但从来上不了台面没啥地位。以至于一些微商企业四处搬家，走到哪个地方都是被首当其冲的抓典型：被查、被罚、被抓，犹如过街老鼠般惶惶不可终日。这会儿想想都让人觉得挺心酸的。

02“直播带货”不像微商那样“财务不合规，制度不合法”

微商不被“大家长”认可说到底还是自己本身的毛病——基因不好。自打微商长成，初具规模之后，偷税漏税与涉传就是两大死穴。在微商来说，它们早期的红利除了市场增量的红利以外，最主要还有监管不明确未缴纳的税费。因为相比传统电商，社交电商通过社交关系进行销售，有熟人作背书，消费者几乎从不索要发票，流水几乎全靠微信转账，逃税更是一种普遍现象。之前常常听业内说某某品牌起盘多少多少亿，月流水多少多少亿，但从来没听说哪个品牌宣称自己纳税突破多少多少千万或亿元。不客气地说，税收逃免才是微商行业的最大利润来源。而且微商是靠多层级分利的，细究一些特质又总感觉与传销有一种说不清道不明的关系，一直身份暧昧的游离在传销边缘。曾经这个行业最大的公司之一“摩能”也顶过这个雷。