豪掷1亿美元投资寺库,趣店加码奢侈品电商还要苦熬(2)
时间:2020-06-17 12:14 来源:网络整理 作者:皮盼新闻网 点击:次
趣店信奉的是消费主义 但罗敏最终选择在奢侈品电商领域殊死一搏,其实也并不令人意外。 校园贷和奢侈品电商这两个看似毫不相干的事物之间,有着深层次的关联,这种关联就是消费主义。 按照中科院黄平博士和陈昕博士的定义,消费主义是指这样一种生活方式:消费的目的不是为了实际需要的满足,而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。从始至终,趣店做的所有业务,所有转型和探索,其实都只有一个目的——鼓吹消费主义。 在罗敏最开始宣传校园贷“趣分期”的两万张传单上,用白底红字粗写着这么一句话:“零首付!每月288就可以拥有iPhone5s!”而近期万里目的宣传语里也有这么一句:“万里目与你一起准寻心头所爱,开启品质生活的探索之旅。” 消费主义和小额贷款是绝配,趣店多次转型,主业金融贷款的根基地位从未动摇过。趣店的这种盈利逻辑简单而高效,这让它可以常年保持较高的利润率,成为“最会赚钱的互金公司”。 可惜,现在趣店想要把这一套玩法继续玩转下去,难度已经变得越来越高。 需求和欲望的抉择 在经济快速发展,社会需求旺盛的阶段,消费主体普遍会对收入增长持乐观预期,“实际需要”和“被刺激起来的欲望”两者之间的界限会变得模糊,消费行为更具冲动倾向。 问题是现在情况已经发生了深刻改变,对近几年拼多多的骤然崛起,没有人会将其归结为“消费升级”。相反,这是“新常态”下的标志性现象。尤其在今年疫情爆发之后,消费者决策已经愈加趋于经济理性。 这种大环境之下,趣店坚持的那一套玩法明显是逆潮流的。从这种宏观视角来看,趣店加码奢侈品电商,需要长期苦熬。坚持到“报复性消费”的机会到来,甚至是经济恢复快速增长的阶段,才能迎来爆发性增长的机会。 文/韭菜财经记者程祥,公众号ID:jiucaifin 原文始发于微信公众号(韭菜财经APP):豪掷1亿美元投资寺库,趣店加码奢侈品电商还要苦熬 (责任编辑:admin) |