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“铭文任务”的设计很巧妙，有几道防线来规避金融上的法律风险——看上去都与人民币无关。“铭文任务”不能用人民币投资，秘豆也不能用人民币买，它们只能以打赏的方式兑换成人民币套现。

不过，在集市里，秘豆价格不受第三方权威部门的监控，这给操纵“豆价”留下了空间。

“拉新是一种手段”

打赏、投资，看上去是容易赚钱的玩法，但秘乐也有办法绑住用户，那就是平台手续费。

在用户通过给自己打赏提现时，需要向平台支付一笔手续费，比如最普通的用户手续费高达50%。如何减少手续费呢？就要拉人注册。拉人，除了减手续费，还能获得额外的秘豆奖励。

根据规则，用户每拉一人注册，就能获得50点“经验值”，根据“经验值”多少，用户被分为5个等级，等级越高，手续费越低，从50%到20%不等。如果拉到一定数量用户，还可以成为秘乐达人。秘乐达人又分为小小主播、荣耀黄金、璀璨钻石、最强王者四个等级。

比如，最强王者需要直接邀请50个好友，并且所邀请好友中需要有两位成为璀璨钻石，而璀璨钻石则需要邀请30个好友。这就是意味着，要成为最强王者，他直接或间接至少要邀请110位用户注册。

事实上，也只有成为高等级达人，才能真正“赚大钱”。因为达人可以共享提现手续费。以最强王者为例，可以共享平台8%的打赏服务费，这将会是一笔非常可观的收入。

这种激励措施刺激着用户们去做推广，他们在微信群、朋友圈、微博上发布大量关于秘乐的推广文字和视频。他们还在上海、贵阳、郑州等地举行了“中国行”活动，这些活动与厂商的经销商大会相似，“鸡血”飞扬。

有一些走上街头推广的用户，他们拉海报、放喇叭，甚至打出注册秘乐送大米的口号。一些门店也挂起条幅，推出注册秘乐有优惠的促销活动。

这些推广活动为秘乐带来了大量的注册用户。据创始人金仁辉介绍，目前，秘乐的用户已经突破了6000万。另一位高管则向南方周末记者透露，秘乐的日活跃用户达到2000万。

秘乐官方称之为“拉新”，但不少自媒体和网友认为这是在“拉人头”，涉嫌传销。

2005年11月，国务院发布的《禁止传销条例》实施，明确了几种行为属于传销。比如，组织者或经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员计入，对发展的人员以其直接或间接滚动发展的人员数量为依据计算和给付报酬。

2013年11月，最高人民法院、最高人民检察院、公安部联合发布了《关于办理组织领导传销活动刑事案件适用法律若干问题的意见》，对“组织层级”和“团队计酬”等核心问题又进行了说明。在组织层级上，传销的层级要在三级以上；在团队计酬上，要以发展人员的数量作为计酬或者返利依据。

“‘拉人头’其实是一个中性词，哪个行业不拉人头？办信用卡，推广微信、支付宝，其实都是在拉人头。”金仁辉向南方周末记者解释。他并不否认在拉新模式上借鉴了趣步的一些方法，但也提出，趣步自始至终都没有哪个部门将其定性为传销。

金仁辉提到，秘乐能快速发展，得益于新冠肺炎疫情，人们在家里没事干，就会刷视频。“疫情加速了我们的发展。我们通过微商的形式宣传，在朋友圈、互联网上传播很快，这种快速的拉新，也提高了我们的日活。”

手握“合规报告”

金仁辉将过去一个多月称为秘乐最困难的时期，一方面，秘乐受到了来自众多自媒体、主流媒体的质疑；另一方面，他们也受到了其他短视频平台的压力。

2020年6月底，一些报纸、自媒体发表了多篇文章，认为秘乐涉嫌传销、诈骗，甚至称其已经跑路。金仁辉介绍，他们还在前段时间收到了抖音的律师函，抖音认为秘乐的界面抄袭了他们。通过对比，不难发现，两者在界面设计上确有相似之处。

在采访中，秘乐的高层一直都在解释自己的正规化和合法化，也努力阐释与趣步的不同。

“趣步如果做的是短视频，早就成功了，这句话我一直挂在嘴边。”金仁辉向南方周末记者表示，光靠用户走路是无法给公司带来价值的，但短视频可以，用户刷短视频，可以带来流量，流量就可以通过广告变现。

金仁辉介绍，在6月，他们的广告收入就有1个亿。南方周末记者在秘乐短视频App上也确实可以刷到广告。不过，无法确认这个收入数据的真实性。