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　　相关专家证实，“消”字号产品门槛较低，以涉事的抑菌霜为例，备案审批环节，国家规定的检验项目不包含该激素成分，这就给了一些企业可乘之机。同时，企业备案环节只需自行寻找认证机构、自行邮寄样本，最终只将结果提供给地方卫健部门，而卫健部门无须到现场查验，不排除有的企业利用假样本蒙混过关。

　　广告宣传环节，一手隐瞒、一手夸大。记者查看涉事产品说明书，发现上面未标明激素，还写着“可用于日常护理”，疑似诱导消费者长期使用。针对企业提供的样品检验报告，内部人士提示，由于企业可自行送检样品给认证机构，许多企业还会送出一些无激素的样品，换一纸“无激素的报告”，并在宣传时使用，进一步误导消费者。

　　据媒体报道和部分购买者截图，涉事企业官方微信公号上曾多次宣传该款婴儿霜可祛红止痒、修护受损皮肤，是婴童皮肤问题修护、日常护理必入款。而根据国家规定，“消”字号产品不得宣传具备治疗效果。

　　“擦边球”形式夸大宣传是不少此类产品的惯用手法。“现实中往往有消费者被此类宣传中所谓的‘疗效’蛊惑，私下购买产品，不仅可能对人身安全造成伤害，而且维权也往往比较困难。”中国消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江说。

　　销售环节，通过高额利润诱惑抢占市场。记者曾在厂家文件柜中发现一份出库单，涉事的25g抑菌霜的出库价为4元，但市场价为80元左右，中间存在70多元的利润空间，而某知名品牌的25g抑菌霜则只要30元左右。据行业有关人士透露，一些违规的“消”字号产品成本仅3元左右，却卖到三百元的“天价”。

　　“老爸评测”说，由于添加激素后见效快，部分“消”字号敢于采取高定价策略，这给线下母婴店留下大量利润空间，正因此，这些资质不高的品牌能在线下迅速抢占市场，“我们去了连云港六家母婴店，这些产品都摆在货柜显眼位置，说起孩子的症状，店员都极力推荐这款产品。”

　　值得一提的是，虽然“消”字号产品包装和广告不得宣传治疗效果，但母婴店的口头推销实际上弥补了这一缺陷。

　　严格适用类型，提高准入门槛

　　受访专家、医生和内部人士认为，针对该事件折射的“消”字号母婴市场种种乱象，一方面应尽快查清真相，另一方面，需要提高市场准入门槛，加强事中事后监管，确保相关产品的安全性。

　　部分业内人士认为，应进一步严格“消”字号产品的适用类型，考虑将幼儿抑菌霜等产品纳入市场监管部门统一审批和监管，提高准入门槛。否则长此以往，面临高强度监管的“妆”字号等产品反而丧失市场竞争力。同时，筑牢事中事后监管防线，出台统一政策，确保属地卫健部门对各家企业能做到一定程度的定期抽检，并将各类激素指标纳入检验检测范围。

　　陈音江表示，杜绝此类违规问题，关键还是要对症下药。商家之所以虚假宣传和非法添加违禁成分，目的就是为了牟取更多非法利益。所以，一旦查清商家确实存在违法行为，不仅要使其承担相应的民事赔偿责任，而且要依法对其进行行政罚款、停业整顿、吊销执照等处罚，让违法者得不偿失。

　　艾斯建议，婴幼儿得了湿疹等皮肤病后，应当到医院在医生的指导下合理用药。“激素类的药物确实可以治疗皮肤病，但前提是在医生的指导下去使用，患者去母婴店购买护肤霜等产品的时候，也要在专业人士的指导下了解产品所含的成分，去选择合适的产品。”