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虚假宣传只是金科伟业为人诟病的原因之一。除此之外金科伟业还被质疑存在多层次销售模式及通过认购商品的方式交纳费用，并鼓励发展下线，以此牟取暴利。

关于金科伟业的运作模式，有经销商总结了“双轨+级差+矩阵”三大特点。2019年，有公开资料《金科伟业奖金制度讲解》显示如下：

此外，在某视频平台上还有相关视频材料对上述制度的内容进行辅助说明。

从上述资料可以明显看出，金科伟业的计酬层级至少在5级以上，其所宣传的正是以“拉人头”为主，“多层次”、团队计酬的传销模式。

直销是合法经营行为，以“单层次”为主要特征。传销是非法经营行为，以“拉人头”、“入门费”、“多层次”、“团队计酬”为主要特征。在禁止传销条例第二章第七条明文规定下列行为，属于传销行为：一) 组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发其他人员加入，对发展的人员以其直接或者间接滚动发展的人员数量为依据计算和给付报酬(包括物质奖励和其他经济利益，下同)，牟取非法利益的;二) 组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入者发展其他人员加入的资格，牟取非法利益的;三) 组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的。虽然金科伟业获得了直销牌照，但其运作模式已具备传销特性。

而在市场拓展中，金科伟业还有一套可供经销商们参考的话术：从拉家常到考察公司，再到最后的打款合作，一步步引人上钩。

同时，经销商在开拓市场的过程中，还拿政府公职人员做背书。2014年9月14日，金科伟业的直销员在沧州举行培训，某经销商在朋友圈中宣称：沧州公安局的杨勇庭长参加了他们的培训会，而且还给大家唱歌。而据第一直销网调查，沧州市公安局领导班子中并没有“庭长”这个职务。

第一直销网查询发现，在“中顾法律网”、“律图网”、“110法律咨询网”等网站上，对金科伟业的直销模式发声表达质疑的网友也越来越多。

同时，在腾讯灵鲲金融风险监管平台上，“金科伟业”这个关键词也已经被标记了1010次。

此外，大连工商在2015年查处的一起非法直销案也与金科伟业脱不开干系。

据媒体报道，2015年，辽宁省大连市工商局曾公示了一件非法直销案，涉案企业宁波市康益科技有限公司因未经批准从事直销活动被责令改正违法行为，没收违法所得，并被处以罚款15万元。该案行政处罚决定书载明，2012年9月10日，宁波康益和香港金科伟业科技集团有限公司签订产品销售合同(2014年9月10日，香港金科与其解除合同)，获得金科沃特净水器的销售权，从2013年年底开始在大连地区建立直销员队伍，打着香港金科的旗号，和销售人员签订合作经营协议。宁波康益采用直销的方式，让销售人员以直销员名义，将产品直接销售给终端消费者。