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《禁止传销条例》第七条规定，下列行为，属于传销行为：（一）组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，对发展的人员以其直接或者间接滚动发展的人员数量为依据计算和给付报酬（包括物质奖励和其他经济利益，下同），牟取非法利益的；（二）组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入或者发展其他人员加入的资格，牟取非法利益的；（三）组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的。

传销和社交电商不易完全区隔，这也在一定程度上束缚了电商巨头的试水。芬香在使用说明中，“芬香不对该交易承担履行义务不负责商品运送、储存或递交，即芬香不是商品的经营者，商品本身也不处于芬香的控制范围内分相不允许用户进行线下交易。因京东商家与分向用户之间的交易行为引起了任何法律纠纷，均由参与交易的双方解决”，并在段末写明“芬香无意无参与或解决芬香用户与京东商家的争议，但为维护芬香用户的权益和本App交易秩序。分享有权对任何一方行使其合法权利予以协助”。

此前，芬香科技一共完成了4轮融资。天使轮由浩方创投和小葱智能投资，pre-A轮由赛夫贸易投资。赛夫贸易成立于2016年2月，当时的股东为刘强东和章泽天，随后在2020年8月，刘强东和章泽天退出。2020年1月芬香科技收到来自金沙江和StarVC的千万级融资，2020年10月金沙江、StarVC和华映资本再次给出了近亿元的B轮融资。

社交电商虽好，却也有被滥用的风险，特别是层层分级制度很容易“变味”成传销。对于销售层级的细化，刘文更偏向于从实在的激励角度来理解：“跨度太大不容易晋级，跨度太小又容易平级，从而导致团队长赚不到钱，细分后可以避免平级后不容易赚钱的问题。每晋升一个小级别可以跟之前的团队拉开些距离，产生佣金差。”