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研究报告认为，相较于26-30岁的年轻消费者，31-40岁消费人群往往更注重护肤品的抗疲劳和防皱纹等功效性，故该群体在乳液和精华液等包含丰富营养成分的护肤品市场中占据主导地位。

美妆方面，隔离霜作为化妆的第一步，其使用需求明显高于其他化妆品类。研究报告数据显示，66.1%消费者表示隔离霜为最常用的化妆品。与此同时，口红和粉底两大基础性化妆品也持续成为频繁使用的彩妆品类之一，各占62.9%和56.7%。

值得一提的是，口红这类常备用品消费有低龄化趋势。在前六大消费者最频繁使用的彩妆中，除了口红的主要消费群体集中在26-30岁年龄以外，其他五个品类的主要消费者皆为31-40岁群体。研究报告指出，26-30岁人群作为口红市场的主要消费者，其原因在于该群体不满足于单一的彩妆颜色，部分人群甚至会针对不同的打扮风格和出席场合搭配不同的色号，因此在口红方面的需求和支出方面较高。

国货化妆品品牌崛起，出现新晋“播品牌”

如今蓬勃生长的新国货，已经全方位渗透进我们的生活。新零售时代下，许多新锐国产化妆品品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过“播品牌”模式，迅速打开市场，进行精准营销。

据阿里平台数据显示，2021年4月，国货彩妆平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了至本、润百颜等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。

此外，在国潮文化崛起的大背景下，国风化妆品开始兴起。部分主打国风的化妆品品牌迎合了现代年轻消费者的消费潮流。例如，润百颜的故宫口红、花西子的百鸟朝凤等。同时，为了吸引广大中国消费者，许多国际品牌也会加入中国文化或者定期推出节日限定款产品。但是部分国外品牌对中国文化的理解相对肤浅，大多节日新年限定款都只是将当年的生肖加入包装或粉饼等产品中，产品出圈度不高。