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“抖音使西安成为‘网红城市’，但一些流于表面的‘花样’对城市文化塑造并无多大益处。”西北大学新媒体研究院院长韩隽表示，既要继承历史底蕴，又要兼顾现代生活，才能实现形象和美誉度的全方位提升。（经济日报-中国经济网记者 杨开新）

　　“乡土气息”拂面来

“咱今天煮个黄梅豆丝，油温六成热，下入葱姜蒜，翻炒一下，变色即可倒入开水……”近日，在自家厨房，“乡野八妹”架起手机，向网友分享大别山农村美食。

没有华丽的服饰，也没有刻意安排的剧情，仅仅是用手机拍下农村生活，不到4年时间，湖北黄梅“85后”村姑“乡野八妹”聂凤娟就收获了200多万粉丝。

“短视频带货，选品很重要，最容易出爆款视频的是应季水果。此外，最好与成熟电商体系商家合作。”她分享经验说。

如今，麻城福白菊、蕲春蕲艾、英山茶叶、巴河莲藕等黄冈地标优品，在“乡土网红”们的推介下逐步走出大山。黄冈市电商协会会长段鹏介绍，该市有国家地理标志保护产品81个，总数居全国地市州之首，还有“三品一标”农产品576个，但不少品类长期走不出市域。近几年，短视频和直播兴起，黄冈涌现出“乡野八妹”“鄂东老男孩”等一批粉丝过百万的“乡土网红”，开始带动地标优品线上走红。

如何进一步引导有一定影响力的“乡土网红”助力地方经济？去年6月份，黄冈市网红联盟成立，8月在黄州区建起大别山网红直播基地，融合直播平台、产地货源选品、网红直播人才孵化培养等服务体系。目前，该基地拥有30多个直播间，签约“乡土网红”300多人，总粉丝量超过3000万，每天做直播20多场，带货地标优品过亿元。

“大别山网红直播基地下一步的目标是建成中部地区一流、在全国有较大影响力的平台。”黄冈市商务局党组书记高汉锐介绍，未来，将通过当地政府的主导、培育和宣传，推动“乡土网红”由单一个人IP转向职业化包装运作，实现供需双方精准对接，并逐步建立网红经济的标准、统计、监管等体系。（经济日报-中国经济网记者 柳 洁）

有趣灵魂胜过好看皮囊

今年“618”购物节，各直播电商销售额频频刷新纪录，折射出我国经济的活力与潜力，其中网红的力量不可小觑。互联网时代，以直播电商为主的网红经济应运而生。借助社交媒体，网络红人聚集流量和热度，对粉丝群体进行营销，从而实现流量变现。

当下，网红经济方兴未艾，以李子柒、薇娅、李佳琦等为代表的各类网红层出不穷。网红经济省去了中间环节，加速了商品流通，不仅提振了市场消费，也为经济社会发展赋能。为此，不少省份出台政策鼓励网红经济发展，并逐渐形成了网红聚集地。网红直播带货、工人分装打包、快递员扫码运输……成都春熙路、重庆洪崖洞、西安大唐不夜城等地成为网红打卡地。流量带来的不仅是消费场景的更新、城市形象的提升，更是对实体经济和乡村振兴实实在在的支持。

作为一种新业态，网红经济在发展中难免遇到各种问题。例如，一些网红在直播中重销量轻品质，或进行虚假宣传，欺骗消费者；在流量价值面前打起“如意算盘”，弄虚作假“刷单”买粉，甚至在法律的边缘疯狂触底，用出格的行为赚取所谓“关注”。如此种种既污染了网络空间，也误导了年轻受众。这些虚假热度，是网红经济高速发展中不可忽略的另一面。

如何在网红经济和电子商务之间找到最佳契合点，不让网红昙花一现？对此，需要正确引导、科学监管，各级政府、各商业平台、新媒体主播应形成合力——

不断提升网络治理能力。互联网不是法外之地，各级政府要加大电子商务法宣传，确保电子商务经营者全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。监管部门要进一步畅通投诉渠道，对违法行为“重拳出击”。商务部门仍需解放思想，做好软、硬环境建设，立好规矩，让网红经济在规范中齐头并进。针对“乡土网红”，还要因地制宜解决好农村快递配送“最后一公里”问题。