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而在2017年9月1日正式施行的《广告法》“广告内容准则”的第二十一条里也明确提到，农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证。

北京盈科律师事务所高级合伙人王贝贝在接受中国网财经记者采访时表示，根据我国《广告法》第4条的规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。”虚假宣传的具体内容往往针对的是产品的“性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息”；构成虚假宣传的标准为“虚假或引人误解”；其表现形式为“与实际情况不符”；其结果为“对购买行为有实质影响”。

他表示，海宝诗在广告中大力宣传HYAPET透明质酸钠的作用，若其宣传关于该食品添加剂顺亮毛发、改善关节、保护肠胃的作用等与实际情况不属实，进而令人误解，并基于误解购买了该产品，则涉嫌构成虚假宣传，违反了《广告法》的相关规定。

“国产玻尿酸第一股”业务不断多元化

2020年中国宠物行业白皮书显示，中国城镇宠物（犬猫）全年消费市场规模达2065亿元。从宠物消费结构来看，宠物食品消费是最大的养宠支出，达55.7%。

面对如此大的一块蛋糕，华熙生物开始进军宠物市场似乎也在情理之中。

资料显示，作为国产“玻尿酸第一股”，华熙生物2019年底登陆科创板，上市之前，华熙生物玻尿酸原料产品的营业收入为6.51亿元，在同期公司总营收中占比为51.93%，是公司最重要收入板块。

但随着行业内的竞争日益加剧，华熙生物开始向医疗终端产品（即医美产品）、功能性护肤产品进行布局。今年1月，更是推出了国内首个玻尿酸食品“黑零”，切入玻尿酸食品领域。

或许受近几年多元化业务拓展影响，公司自2018年以来，经营业绩增长开始逐渐放缓。财报数据显示，2018年-2020年，华熙生物实现营收分别为12.63亿元、18.86亿元、26.33亿元，同比增长54.41%、49.28%、39.63%。同期，净利润分别为4.24亿元、5.86亿元、6.46亿元，同比增长90.70%、38.16%、10.29%。扣非净利润分别为4.20亿元、5.67亿元、5.68亿元，同比增长88.34%、35.16%、0.13%。

但今年7月1日发布的上半年业绩预告显示，华熙生物业绩增长重拾升势。公告显示，2021年上半年，营收预计达到18.47亿元-19.42亿元，同比增长95%-105%；归属于上市公司股东的净利润预计为3.47亿元-3.74亿元，同比增长30%-40%。

而另一方面，在塑造品牌过程中，华熙生物推广投入也在逐年增加。

年报显示，华熙生物2020年销售费用为10.99亿元，同期增加110.84%，占营收比41.75%。对此，华熙生物称，主要是战略性品牌投入和功能性护肤品业务的线上推广费用增加导致。

在销售费用的具体明细表中，线上推广服务费位居第一，占比44.89%；市场开拓费与广告宣传费位居第三、第四位，分别高达11.56%、11.40%。

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