年轻群体热衷消费
为行业带来增长机会
纵向对比不同年龄层的人，“60后”“70后”乃至“80后”在青年时期并不重视养生，养生意识觉醒相对较晚。而当下，开始养生的时间普遍提前，“90后”甚至“00后”开始养生;同时，“90后”“00后”的养生观也更深刻和丰富，“不生病”不再是唯一目标，拥有高质量的生活状态才是关键——心情佳、吃得好、睡得香、皮肤细腻、身材棒，就连头发都要护理到位。对此有网友评价，当代青年生活太过精细、甚至有些矫情，然而这种代际差异恰恰代表着对养生和健康的态度转变。
顾中一指出，这与生活水平提高、物质条件丰富的社会背景不无关系。“大家考虑更高层次需求，养生观自然从目睹或经历过病痛后亡羊补牢，转向预防为主;从基础健康需求向品质生活过渡。”虽然养生是每个个体的行为方式，但也是反映时代发展的社会现象。
业内人士表示，青年人越来越重视健康，大抵有两个方面原因：一方面，社会节奏加快，工作学习压力大，“996”、加班、熬夜成为常态，“保温杯里泡枸杞”“阿胶、黑芝麻等装进购物车”等成为一种普遍生活方式。另一方面，随着经济生活水平的提高，人们的健康意识越来越强，对养生的需求正是美好生活需求的一个侧面。特别是站在消费的角度，各类保健食品、滋补品、医疗器械、养生服务供给多元，加上年轻人对新鲜事物接受度高，使得其既有意愿也有条件实现养生需求。
王岳认为，“同辈群体在社会化过程中发挥着重要作用”，会进一步促进年轻人养生观念的转变。一旦有人养生，便有可能带动大家一起行动;一旦有人以较为新颖的方式养生，大家就都有可能尝试接受。
不仅关注养生，年轻人还呈现出更愿为养生付费的趋势。《青年大健康消费报告》提出，近六成年轻人对健康有较强消费意愿。31—35岁的年轻人为此消费的意愿度接近80%。这也就细分了养生消费的市场，养生的市场正在逐渐壮大，显示出良好的消费潜力。
王岳坦言，去年某电商平台6·18的销量中，蛋白粉、维生素类产品分别同比增长751%和387%，其中“95后”和“00后”活跃用户同比增长126%。
热衷消费养生的年轻人激发出市场的巨大活力，年轻人养生需求越来越旺盛，给营养保健产业带来了新的增长机会。同时，精细化的养生需求和日益丰富的市场供给相互促进，激发了年轻人对品质生活的更高追求。 (责任编辑：admin) |