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中国营养学会原常务副理事长、秘书长翟凤英曾在接受媒体采访时表示：“功能性食品的范围可能更广，如按照功能分类可以分为补充营养素、抗氧化、具有调节功能等类别，根据有效成分及营养价值可分为功能性的碳水化合物、功能脂类、植物性的化学成分、益生菌等类别。”

从上述minayo、BUFFX等新品牌在京东、淘宝官方旗舰店下的产品评价来看，消费者的评价绝大多数也只跟产品包装、口感、方便服用有关，对实际效果的反馈并不多，即使提到的，大多也是类似“还没有看到明显效果”“买个心理安慰”的感受。

另外，由于缺乏统一的行业监管标准，也让功能性食品游走在保健品边缘打着“擦边球”。根据国家规定，除了拥有国家食品药品监督管理局批准的保健食品标志“蓝帽子”的保健品，其他普通食品不能就产品的功效进行宣传。但我国多数功能性食品普遍没有获取相关标识。获取“蓝帽子”的成本非常高，据自媒体虎嗅报道，有业内人士透露，乐观估计，单个SKU的“蓝帽子”认证注册周期在2~3年，单个SKU的投入在50万~200万不等。

在这种情况下，功能性食品的“功能”如何说服消费者相信，将会成为考验品牌的关键。而发展初期的消费热度过后，是否能获得稳定的复购率，产品创新是否跟得上，也都是考验minayo们的课题。