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另值得一提的是，今年双十一拼多多将继续向农产品品牌倾斜流量资源、运营支持等。自今年8月下旬公布“百亿农研专项”计划以来，拼多多对于农业的重视、投入便被提高到了前所未有的高度。据悉，今年双十一期间，拼多多百亿补贴覆盖了包括中粮、盼盼、康师傅、今麦郎等众多农产品、食品加工品牌，以及本土成熟的初级农产品地标品牌与崛起中的水果地标企业品牌。

以苹果为例，拼多多通过百亿补贴、限时秒杀等资源倾斜，连续推出“苹果丰收季直播”及万人团等活动，并联合山西、陕西、山东、甘肃、四川、新疆六大苹果产地，加码补贴山西万荣苹果、甘肃花牛苹果等地标产品以及一众本土苹果企业品牌。

社交电商平台颓势难止

传统电商、直播电商在今年双十一争奇斗艳，但也并非所有的参与者都能“春风得意”。以2、3年前大放异彩的社交电商为例，今年双十一蘑菇街和云集的关注度较前文提到的大平台恐怕是相去甚远。

不过相比于在双十一里的“冷清”，或许业绩和股价的颓势才更令投资者揪心。先来看蘑菇街，根据其早前披露的2022财年第一季度“成绩单”，期内公司营收下降超过三成，仅为9196.8万元；归属于公司普通股股东的净亏损则达到9549.7万元。

尽管蘑菇街正在讲述新的故事，即向直播电商转型，且取得了一定的成效，但公司总体的基本面不容乐观。就数据看，2022财年第一季度期内公司平台总GMV为28.64亿元，其中直播GMV为26亿元，占比超过九成，且规模同比、环比均实现正增长。但这一体量在淘、快、抖面前，差的不是一星半点。

另一方面，就经营路线来看，蘑菇街一贯走的是“小众”路线，虽然期间公司也不断尝试向其他类别扩张，但效果并不显著。高度依赖女装品类也使得蘑菇街成长的天花板较综合类平台为低，流量之困始终得不到妥善解决。

业绩惨淡，又缺乏想象力，无怪乎投资者“用脚投票”，就年K线看蘑菇街已连续三年收阴线，当前股价更是不足1美元。

直到目前为止，云集亦可说是上市即巅峰。不论是从业绩看，还是从股价走势上看，云集都很有些一言难尽的味道。而在前不久，云集还因为连续30个交易日股价低于1美元收到纳斯达克的警告。

业绩视角看，2019、2020年云集的净亏损均超过1亿元，进入2021年后公司的净利润稍有改善，其中Q2更是实现盈利；但营收角度，2019年-2021年上半年收入分别为116.72亿元、55.3亿元、12.29亿元，已露出加速下滑的态势。

云集的股价亦跟随业绩表现，上市以来一直跌跌不休。值得一提的是，自收到纳斯达克的警示后，云集的股价曾有一波反弹。10月20日，云集股价重回1美元，但隔日便再度掉头向下，截至目前云集股价报0.865美元，对应市值不足2亿美元。

综合来看，电商平台的格局已如双十一一般趋于稳定，目前看双十一已是头部平台的盛宴，尽管垂类平台亦对双十一有所布局，但热度远较头部平台为低。另一方面，电商巨头们侧重点亦有所分化，淘、快、抖们在直播电商上继续创造惊喜，京东开门红则再度传递出了积极信号，而拼多多的简单玩法亦为消费者在其他平台错综复杂的优惠规则以外带去了更多的选择。