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农产品、特产卖出去了，不少村民不再外出打工，而是返乡就业。以方琴所在的衢州石室乡为例，鱼子酱产业带动了石室乡200名村民在家门口就业，还有近200名村民以订单农业的形式加入养殖合作社，实现收入大幅提升。

近年来，阿里巴巴等电商平台持续在助农上下功夫。2020年5月，阿里巴巴成立数字乡村与区域经济发展事业部，整合淘宝、天猫、盒马、淘菜菜、阿里云等20多项涉农业务能力及生态力量，推动乡村的产业发展与数字化治理。目前，阿里数字乡村已与全国150多个县域展开深度合作。

2021年5月，阿里巴巴又推出“热土计划”，宣布从产业、人才、科技三个方面助力乡村振兴，通过平台的生态、技术力量让农村特产都“有名有姓”，让农民因“品牌农业”享受更多红利。

春节电商服务“不打烊” 消费又添新动能

宅家看世界、年菜次日提……淘宝还在以“不打烊”的服务，为人们提供不一样的春节体验。

1月24日—2月8日，20万淘宝天猫商家将在春节期间照常发货，覆盖全国95%的城市。除此以外，淘宝还将为消费者提供更多“春节不打烊”服务。

全新过年体验背后是电商应消费者需求所作的改进。春节期间，菜鸟创纪录地投入15万人，其中，菜鸟驿站有超过10万人春节值守，保障了淘宝天猫包裹送货上门。正是他们在岗位上的坚守，让消费者感受到浓浓年味的“新鲜”和方便。

业内人士认为，种种新迹象都表明，春节从一个所有人暂停的状态，已经迈向一个人们需要更多服务的状态，而淘宝等电商平台就是这一进程的重要参与者和助推器。

“淘宝式过年”提供的花式“春节不打烊”服务，让越来越多的人找到了过年的新方式。“年俗的文化基因会传承，而过年的方式则不断丰富，它会随着历史社会的发展呈现出新的时代特征。2022年的春节，虽有疫情，但亲情团圆的主题更浓郁了，同时也出现了追冬奥、剧本杀等新年俗。日益丰富的物质条件与文化供给，也为新年俗的形成提供了创新的土壤。”魏鹏举认为。

上述变化也为年货经济注入了新动能，使春节成为促消费扩内需的重要契机。同时，“淘宝式过年”等新风尚的兴起，进一步开启了节日消费更大的增长空间，也成为各部门施策的发力点。（记者 郭倩 王文博 北京报道）