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但一路狂奔的过程中，直播电商的问题也渐渐暴露出来。2021年12月20日，浙江省杭州市税务部门依法对黄薇偷逃税案件进行处理。经查，黄薇在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。根据相关法律，对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。后薇娅的社交媒体账号、直播间也遭到关闭。

此前，淘宝的另一名头部主播雪梨同样因为税务问题遭到处罚。

园区内所有的厂商和主播都在第一时间关注着事件报道。杭州一家MCN的机构的负责人对记者强调，主播的收入由底薪+提成构成，一般入行几个月后，月薪可以破万元，若带货业绩出色，可能会超过三万元，个人所得税通常由公司代缴，一般不会偷税漏税。

丹丹也表示，薇娅事件后，作为一名小主播，自己的收入并没有受到很多影响。

在野蛮生长的时代，行业的标杆在何处，对于这些新禾联创的创业者而言，答案不言自明；如今，规范发展的时代来临，未来要靠自己去探寻了。

新的生态正在形成

一鲸落，万物生。当鲸在海洋中死去，它的尸体最终会沉入海底，供养一套以分解者为主的循环系统长达百年。

税务部门的相关负责人在回应薇娅事件时指出，在平台经济快速发展过程中，部分网络主播的税收违法行为，扰乱了税收征管秩序，破坏了公平竞争的市场环境。税务部门依法依规对有关网络主播税收违法行为进行查处，有利于平台经济长期规范健康发展。

在电商主播这个江湖里，强者愈强，弱者愈弱，马太效应明显。头部主播吸走了绝大部分的流量、关注度和厂商，销售额不断地创出新高，面对厂商时的话语权也不断提升；而厂商与中小主播则渐显疲惫，行业的红利能够落在他们身上的份额越来越少。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，头部主播的垄断对行业的发展不利。头部直播的背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。

另一方面，这对于商家来说也不利，商家为了能够进入到头部主播的直播间，势必在价格上作出让利，甚至要承受一定的亏损。这对商业生态来说也未必健康。

虽然头部主播“下播”，但市场培育已经完成，天价的投放与海量的观众自然会寻觅新的去处。

莫岱青认为，这次事件会让头部主播效应被分散，行业迎来一波洗牌，其他主播、MCN机构、品牌、商家等迎来更多机会。

而上述MCN负责人表示，“之前我们对主播的报价很少调整，但在薇娅事件之后，不少主播要求上调合同报价。不过就带货的效果和成交额来看，并没有显著提升。”

与此同时，平台也获得了重构流量生态的机会，以改善GMV依赖超级主播的状况。

据媒体报道，超级主播向品牌收取的坑位和佣金等费用，占最终成交额的比重一般超过30%，远高于大部分零售渠道的销售费用率，而传统综合类货架式的电商平台货币化率一般仅3%~5%之间。而这部分销售预算在直播电商业态出现之前，通常用来进行站内的流量采买。

新的玩家也在搅动这个江湖，抖音、快手、京东、拼多多、小红书等平台都有直播电商业务，腾讯微信视频号也加入了战局，意味着行业对优质主播的需求会更为强烈。

比起看到新的头部主播产生，平台和厂商可能更想看到百花齐放。淘宝直播发布的2022年度激励计划显示，对于中腰部及新达人，新增现金激励。新主播入驻达到一定要求后，将获得平台发放的一次性现金激励；针对MCN机构，年度引入新主播数量和质量双高的机构还可叠加年框激励。

当被问及是否知晓此事时，丹丹表示并不知情，但她觉得直播电商还是很有机会的。“过完春节继续来，杭州毕竟靠近阿里，虽然竞争大，但机会也多，抖音、快手之前都在招人，我们店就有跳槽去做抖音的，月薪很快就翻倍了。”