皮盼资讯网移动版

【直报网北京8月21日讯】(九派新闻)近来，年轻人的消费喜好被反复研究、登上热搜，老人们的消费倾向则在互联网上几乎隐形，事实上，商家从未放过这些“有钱有闲”的退休人群。

九派财经记者观察到，街头巷尾出现了越来越多羊奶粉店，许多老年人在其中闲聊、打扑克，似乎成为了另类的休闲“奶茶店”;还有部分门店举办活动时，不允许年轻人入内。

这些门店的销售员以各种礼品吸引老人们到店，并不断介绍，“一杯羊奶等于三杯牛奶，羊乳对心血管疾病、糖尿病、三高都有帮助，被称为长寿之奶”。

退休教师吴东，一年内在羊奶店花费了上万元，其女儿则多次劝阻无效，“父亲平常独居，我曾经两天都打不通他的电话，非常担心他出事。后来才知道是羊奶粉店开讲座，必须把手机关机、不能拍照录像，我一听就是觉得是忽悠人，但他深信不疑。”

除了虚假宣传，羊奶粉的销售模式也备受争议。曾经是羊奶店店员的许芸向九派财经表示，“现在每个县城里都有7、8家羊奶店，零售根本赚不了多少钱。我们都是让顾客成为会员、预订几个月的羊奶，这样月销售额能有几十万，超过隔壁的电器门店。”

但是，国内最大的羊奶粉集团优利士旗下产品多次被市监局抽检不合格，而养乃世家等知名连锁加盟店也多次因虚假宣传医疗效果而被罚款、停业。

野蛮生长的羊奶粉行业还面临着许多挑战。

“包治百病”?

以免费之名诱骗老年人

68岁的吴东，在老年活动中心收到传单，听说有免费领鸡蛋、纸巾的活动，和同伴一起赶到羊奶店现场后，得知要听完专家健康讲座才能领取礼品。

讲座上，一位自称为营养师的销售人员，从老年健康知识，讲到羊奶最接近母乳，并强调牛奶行业安全问题频发。他还引用《本草纲目》相关记载，宣称羊奶有助于治疗各种疾病，还能提高免疫力、助眠安神、延缓皮肤衰老......

(“上课”现场。受访者供图)

讲座结束后，店员向吴东嘘寒问暖、赠送羊奶粉试用装，还常常电话通知其享受免费艾灸、买羊奶送旅游等。和店家熟络以后，平常独居的吴东常常去店里打扑克、听课。老人之间相传，“喝了羊奶后，腰不酸了、头也不疼了”，甚至有人主动推荐给白血病人。

一年下来，患有肠胃等慢性疾病的吴东除了购买羊奶粉，还买了各种功效的雪莲、蜂胶、羊奶牙膏、艾灸仪器等。据悉，优利士旗下一罐400g的羊奶粉售价在300元左右，比佳贝艾特等主要在电商、母婴店销售的品牌贵了2倍。

吴东的女儿吴雨佳，则对羊奶的神奇疗效表示担忧，“他每天泡三杯羊奶，像喝药一样，几天就能喝完一罐，万一质量有问题、违规添加就不好了。”但吴东相信店员是真心对他好，“我给自己买点奶粉保健品怎么了，你平时工作忙不管我，现在还心疼钱?”互相难以说服，羊奶粉成了两人沟通的雷区。

吴雨佳的担心并非空穴来风，许多专家表示，羊奶和牛奶营养价值相近，都属于普通食品，并没有宣传的各种神奇功效，而且由于产量过低，价格往往是牛奶的几倍。

此外，我国广告法第十七条规定，食品不得宣传疾病治疗功能、与药品混淆。吴雨佳无奈地表示，她曾通过12315热线进行举报，但店家主要通过口头宣传羊奶疗效，课件内容早已转移或比较隐晦。市监局检查后，表示该羊奶店手续齐全、没有发现虚假宣传证据。

涉嫌传销?

以“开会”方式拉人头充值

事实上，目前我国并未禁止在羊奶粉中添加牛奶成分，知名乳业专家王丁棉曾表示，90%的国产羊奶粉都掺入了牛乳清粉，‘挂羊头卖牛奶’的现象是行业内公开的秘密。”

羊奶粉的“会议销售”手段，与许多保健品类似，通过对老年人的亲情服务和树立权威来销售产品，实际上讲师没有医药相关资质。