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国庆黄金周，椰树集团在抖音开启直播首秀，但是却被平台屡次掐断，甚至还多次占据微博热搜位置，引发网友热议。

事情还是要从其直播间独特的带货风格说起。10月1日，椰树集团通过官方微博号发布一张宣传海报，“五毛钱特效”的PPT设计和专业的徐冬冬同款手势，加上大胆的红黄黑配色，彰显独特的土味风情。加上直播间一上来就是“大尺度”的美女身穿紧身衣热舞画风，网友称其“一直行走在擦边最前沿”。

随着直播间引发的热议，也许是为避风头，椰树集团在停播2天后，于10月8日再次开播，几分钟后观看人数超5万便被平台掐断，10分钟后恢复直播，但5分钟后再次被平台掐断。

针对网友评价的椰树集团“擦边式”直播带货风格，海南省市场监督管理局回应称目前已收到多次举报，正密切关注此事并研究处理方案。

土味风情直播超19万人观看  场均销售额仅千元

不得不说，椰树人是职场“卷王”。国庆放假黄金周还得直播带货。据抖音账号“椰树集团”的直播动态显示，在10月1日-5日、10月8日均有直播。

但这么卖力上班的椰树人依旧还是被“喷”，主要还是在于其土味的带货风格。

直播间沿袭了椰树集团独特的土味风格，几十年来“不忘初心”，审美依旧。四个魅力四射的美女手持椰汁，身穿紧身衣和黑色短裤跳起热舞，醒目鲜明的大胆黄蓝配色，妖娆的身姿，直白的宣传语以及伴随着土到掉渣的乐曲，原本在饮料包装上的广告直接活了起来，完整呈现在直播间中。

此次的直播画风引发网友热议，评论两极性。有部分网友质疑其带货过程中有“擦边”嫌疑，以此博眼球吸引流量；有部分网友则表示跳舞的美女穿的严严实实，别的平台擦边也不见得封。

当然，也有网友表示，广告效果达到了，不愧是广告届的泥石流。单单从营销效果来讲，椰树集团无疑是成功的。

有数据显示，10月8日，椰树集团在开播几分钟后，在线人数高达5万，累计观看人数超19万，场均观看人数为4.7万人次，抖音账号粉丝高达34万，累计获赞量超过33万，同时还屡次上了好几次微博热搜。

但是从带货效果上来看，可以说是以“惨淡”收场。新抖的数据显示，截至10月7日场均销售金额仅2500-5000元。

对于直播间引发的网友热议，椰树集团相关人员回应媒体称，开设直播是因为产品需要，不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

两次因违背社会良好风尚被罚

哪怕被屡次罚款，一生要强的椰树依旧坚持他的“土味路线”，土到极致就是潮。

2009年，因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，处以1000元的罚款；

2016年，2016年推出的火山岩矿泉水“胸模瓶”设计同样也引发不小争议；

2019年，椰树包装上的文案被质疑低俗及虚假宣传，被认为因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，罚款20万元；同年，因申请的“从小”“喝到大”商标是为了突出产品丰胸功效，被工商局批评罚款，还被全国“扫黄打非”办列入负面案例；