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“社区团购的路越来越难走了。”

兴盛优选再撤4省，退守大本营

兴盛优选的断舍离还在继续。

近日，有消息称，河南、山东、四川、重庆四省的所有兴盛站点及其运营门店收到了紧急通知，自即日起正式关闭四省区的各站点。

事实上，在两个月前，兴盛优选便关闭了在华北、东南区域的多个站点，进行了大幅度收缩。没想到时隔不久，兴盛优选又开始了新一轮的收缩行动。

值得注意的是，上次所撤均是入驻时间不长，体量不大，GMV不高的站点，而此次选择撤出的却是河南、山东这几个过去GMV表现不俗的省份站点，无异于弃车保帅，从中不难看出，目前，兴盛优选的境况已经相当危急。

（截自兴盛优选官网）

然而，在这段时间里，兴盛优选的对手们似乎迎来了增长曙光。

据财报显示，美团2022年第二季度新业务（包括美团优选）运营亏损为67.9亿元，经营亏损率改善至48%。

而在今年10月份，美团优选还宣布将品牌定位升级为“明日达超市”，并推出全新品牌口号“真的真的省”，此举意为瞄准下沉市场，加强差异化竞争。

另据叮咚买菜近期公布的财报显示，其前三季度总营收为59.425亿元，亏损率同比缩窄31.7个百分点，预计下季度将盈亏平衡。

也就是说，叮咚买菜在维持规模的同时，盈利能力还在不断提升，甚至有望给前置仓带来大转机。

反观兴盛优选，除了退守大本营，别无它法，作为社区团购最早的入局者之一，如今也只能被时代洪流裹挟着向前走。

究其原因，兴盛优选面对的是美团优选和多多买菜等实力雄厚的玩家，大部分用户早已被他们瓜分，再加上供应链优势不明显，兴盛优选的竞争力一再被削弱，在这种情况下，它为了活着，只好选择撤城自保。

除此之外，兴盛优选的资金体量，也支撑不起全国市场。

（图源：华经情报社）

由于在资金、组织、人员上都无法与美团、拼多多等巨头相提并论，兴盛优选的生存空间不断被挤压，其不得已被卷入低价竞争中，扩张节奏完全被打乱，市场份额逐渐丢失。

值得注意的是，社区团购是兴盛优选的第一增长曲线，放弃这项业务无异于自取灭亡，在这种情况下，退守到湖南大本营，也许是它最好的结局。

资本团冲击下，兴盛优选失去优势

巨头的加入让兴盛优选痛苦不堪。

2018年10月，兴盛优选小程序上线，其以“复兴门店、赋能上游、改变消费者生活方式”为使命，早期一直坚持保守主义，不把扩张放在心上。

（截自兴盛优选官网）

但是到了2020年，一切都发生了改变。

2020年7月，兴盛优选对外宣布获得8亿美元C+轮融资，投资方有腾讯、红杉资本、老虎基金等。在整个2020年，兴盛优选共收获了15亿美元的投资，成为了社区团购中收获融资最多的企业。

在获得好几笔融资后，兴盛优选在2020年年底，宣布将进入海南和北京等十一个省及直辖市，到了2021年4月5日，其上线浙江省，正式走上了扩张之路，并计划在2021年便覆盖全国市场。

此外，向来不好搞补贴的兴盛优选，当时还推出了新用户活动，主打1L冰红茶、4枚草鸡蛋等各类“0.1元购”的商品、“满9.9元减3元”等各类优惠券等等，持续加注市场规模。

但彼时，美团优选、多多买菜、淘菜菜竞争激烈，在不到半年时间内覆盖全国千城，还杀入了兴盛优选的“老家”——长沙，这给它带来了前所未有的压力。

也是因此，从2021年下半年开始，兴盛优选停止了一切拉新、低价促销活动，关闭了大批低效店铺，再次转回保守战略，开始降本增效。