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虽然说益生菌品类不是什么新鲜事物，但随着近几年关于益生菌健康功能性的研究不断深入，益生菌品类开始向细分方向发展，如益生菌有各种软糖、补充剂、泡腾片、代餐等形态，其作用又普遍集中在促进消化吸收、提高机体免疫力、维持肠道菌种平衡结构等功效上，妥妥的撞到了年轻人士的心坎儿上。

这就是上文所提及的消费趋势，而这种趋势是具有可持续性的，它不仅能让企业去关注品类的中长期成长，还是促成企业和消费者沟通交流的「传感器」，做到第一时间感受消费市场的反馈波动。从经营模式上看，企业可根据需求快速响应和调整，从而有利于企业较好的控制生产、推广以及研发的成本，保持稳定的产品毛利率。

毕竟，「剁手买买买」的时代在渐渐远去，理性消费的声音让年轻人变得越来越务实。这也是为什么，对于众多营养保健品企业来说，产品创新转型远远还有很多的发展空间。

同时在此基础上，数字化时代，营养健康产业也不能只依靠产品品质吸引用户，而是要打造有体验感的场景、有互动感的内容，展现积极健康的生活模式，积极利用数字化进行传播，助力企业销售业绩的提效增长。

显然，安利早早就洞悉到了这一点。十余年来，安利与中国健康教育中心等权威机构合作，开展“营养中国行”“健康中国 我们行动”等公益活动，致力营养科普，帮助人们学习健康知识，提升健康认知，践行健康生活方式，养成健康习惯，累计覆盖人群过亿；去年起，安利将全国各地的实体体验店铺挂牌为“健康促进科普基地”，为公众提供健康公益传播活动的场地。

不仅如此，近年来，安利赋能营销人员运营线上线下融合的健康社群，带动消费者和亲朋好友，养成健康生活方式。目前，已有三万余人通过了中国营养学会的培训和考试，拿到了营养健康顾问证书，一万多人拿到了健康塑形教练证书。这些人以遍布全国的安利体验馆、体验店为依托，开发运营着数以万计的大健康社群，主题涵盖体重管理、健康丽龄、四季养生、亲子健康等，丰富多样，异彩纷呈。正因此，安利的业绩才能逆势上扬。

眺望未来，可以确定的是，在巨大的市场体量面前，头部的品牌企业仍需不断加强内功，才能牢牢地留住Z时代的年轻人。另一方面，对于消费者而言，这或许是最好的时代，因为总有新产品、新味道、新功效、全方位赶着来讨好。