皮盼资讯网移动版

2023年1月8日, 中国取消了对所有入境旅客的隔离要求，并恢复对中国大陆居民的护照申请和更换。随着中国出境旅游的恢复，澳大利亚发出了热情洋溢的邀请，鼓励中国会奖团体前往探索澳大利亚。

澳大利亚依然是极具吸引力的商务会奖目的地

凭借丰富的高品质住宿选择、体验及商务会奖活动设施，澳大利亚依然是极具吸引力的商务会奖目的地。澳大利亚商务会奖旅游行业整体呈积极发展趋势，在过去六个月内接连举办多场活动，并且活动需求仍在不断增加。面对面的国内线下活动形式依然是首选，与此同时，协会、会奖、企业会议和展览方面对于境外活动也呈现出较强的兴趣。

卓越的商务会奖活动设施、安全可靠性、宜人的气候、丰富的高品质住宿选择、清洁的城市和良好的道路，这些都是澳大利亚作为会奖目的地的显著优势。不论是小型会奖团队还是千人规模的会奖团，澳大利亚都能以其优质的商务会奖旅游场地、住宿、团建活动及执行力，为商务会奖客人打造成功难忘的会奖活动。

对于已经到访过的决策者来说，澳大利亚依然具有优势。不论是其自然风光和环境、友好的当地居民、服务以及高水平的商务会奖旅游设施，都是澳大利亚的竞争优势；自然风光及独特体验、高品质的美食和美酒、以及友善好客的当地居民是三个影响会奖决策者的重要因素，澳大利亚在这些方面都处于领先地位。

澳大利亚拥有良好的活动口碑、高度发达的基础设施以及领先行业的见解，对各协会活动的成功举办提供了吸引力和机遇。澳大利亚出色的商务会奖活动执行力、友善好客的当地居民、独特的自然风光，配以卓越的美食、美酒及高质量的团队体验，将为会奖团队打造极具特色的商务会奖旅游体验。

商务会奖活动呈现新需求与新趋势

全球新冠疫情已经改变了商务会奖活动的整体形势。澳大利亚旅游局2022年商务会奖消费者需求报告（CDP）指出，影响商务会奖行业复苏的因素越来越多地集中在成本和风险上。影响会奖和协会海外活动决策的首要因素包括旅行流程及成本（检测、保险、签证受理）；举办活动的成本/财务限制；潜在活动目的地的安全声誉等。

与此同时，决策者对在海外举办商务会奖活动信心倍增；未来商务会奖活动的举办次数、规模和预算均呈现积极趋势。作为商务会奖旅游目的地，澳大利亚拥有诸多优势。澳大利亚在卓越的商务会奖活动设施、丰富的高品质住宿选择、友善、开放、好客的本地居民等方面均体现出显著优势。

受到疫情的影响，商务会奖和MICE客户的消费行为发生了变化。由于出境旅游受限，大家普遍对国内目的地感到疲乏，而更倾向于前往类似凯恩斯、阿德莱德和黄金海岸等澳大利亚的非门户城市举行会奖旅游活动。

安全性和可持续发展成为会奖行业的主要考虑因素。商务会奖行程、MICE活动中越来越多地加入康养类型活动。更大的会议、活动场地以及目的地的安全性是决策者优先考虑的因素。同时，越来越多的公司开始重视目的地的可持续发展相关举措。

澳大利亚旅游局亚洲区商务会奖旅游总监陈俐呈(LC Tan)女士认为, 对中国来说, 会奖活动策划的灵活性和健康元素是重中之重。陈女士提到，“我们将持续举办各式活动吸引行业目光，促进商务会奖旅游的需求和复苏。我们期待在未来欢迎中国会奖团队回归澳大利亚，并与他们分享澳大利亚独特的商务会奖旅游体验。”

重启策略助力会奖旅游复苏 

陈女士表示,  “开放国际边境以来, 我们已快速启动开关后的策略，着重关注并支持推动转化率，以促成短期和中期业务，为澳大利亚带来长期发展。“ 澳大利亚商务会奖旅游将重点关注以下三大领域：通过市场营销活动，提升澳大利亚作为商务会奖旅游目的地的知名度；通过行业伙伴合作及业界交流项目与会奖行业建立密切的关系；通过商务会奖竞标基金计划（Business Events Bid Fund Program）提升转化，吸引更多商务会奖团队前往澳大利亚。

作为重启策略里的重要一环，各种业界交流活动将陆续展开，包括邀请会奖旅行社和相关媒体来到澳大利亚，亲身感受澳大利亚独特的体验。近期，安利亚太区来到澳大利亚进行了实地考察，并考虑将澳大利亚作为其未来商务会奖旅游活动目的地。此外，澳大利亚商务会奖旅游将继续参与各类重大展会如美国国际旅游展，为澳大利亚行业伙伴提供与国际买家接触并开展业务的平台。陈女士表示，“边境开放是我们在全球市场重建信心的第一步，我们希望充分利用这一机会，吸引并鼓励全球行业伙伴在未来前往澳大利亚开展商务会奖活动。”