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道道网讯 近年来，随着国民经济和文化自信提升，越来越多的人爱上了国潮。百度联合人民网研究院发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，从2011年到2021年间，国潮走过1.0~3.0这三个时代，热度上涨了528%；关注国潮年龄层方面，90后和00后引领风骚，占比超过74%；国货关注度全面反超，为“洋货”3倍。

 来源于《百度2021国潮骄傲搜索大数据》

国潮崛起背后原因

l 经济实力和国家重视的双重作用

文化是一个国家最深沉的力量，最深厚的软实力。中华文化源远流长，底蕴深厚，是国潮文化流行和国潮品牌崛起的思想动力和源泉。近年来，党和国家也高度重视文化和中华品牌的建设，自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”，同时在“十四五”规划中明确指出，要在2035年建成文化强国的目标；7月2日，工业和信息化部、商务部、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局、国家知识产权局五部门联合印发了《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》提出，“挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设”。

而今随着国力的增强，中国文化的世界影响力日益提升，在经济实力和国家重视的双重作用之下，国人特别是年轻一代开始重新审视传统文化的底蕴，激发出对传统文化的审美需求和中华民族骨子里的文化自信。

l 数字化手段支持+营销方式创新

近年来，数字经济及线上电商正成为促进品牌消费增长的重要引擎，一些国潮品牌通过数字化手段乘势而上，以传统文化为底色，在营销创新上利用层出不穷的新模式、新玩法，打造出全新的品牌内涵与形象，创造大众喜闻乐见的作品，收获越来越多消费者的关注和参与，掀起国潮新气象。比如甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”（小绿马）文创玩偶产品，凭借萌趣又魔性的造型火出圈，一度卖断货；2022年虎年春晚惊艳四座的舞蹈诗剧《只此青绿》冲上微博热搜，以舞演活中国十大传世名画《千里江山图》的美，幽雅古韵，大气磅礴，美得让人无法呼吸，这也是对传统文化的深耕和弘扬，更是文化自信的体现。

马踏飞燕玩偶

只此青绿舞蹈

除了上述因素之外，一些类似新疆棉等热点事件催化下，进一步激发国人的民族和文化认同感，支持国潮的呼声空前高涨，“国潮”迎来新的发展机遇。

随着“国潮”崛起，成为新一代消费者新宠的趋势下，不少品牌将产品与国潮风结合，融入中国传统文化元素，演绎出1+1>2的市场效果，一度成为市场“爆品”。比如作为首个提出并构建东方美妆品牌主张和产品体系的花西子，通过对中国传统文化的高度自信和完美演绎，不仅在国内市场表现优异，也收获了全球消费者的喜爱。产品远销100多个国家和地区，还多次代表中国亮相世博会、世园会等世界级展示平台 ，成为官方赠送国际友人的“新国礼”之一。

花西子

如今这股国潮风也吹进了直销行业，一系列国潮直销产品应运而生，各家直销企业用自己的方式，诠释了独一无二的东方之美。

l 无限极