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道道网讯 2月16日，首席执行官迈克尔·约翰逊购买康宝莱61725股股票,并且以每股8.07美元的平均价格收购。这一番操作震惊市场，引发道道舆情的关注。事情还得从上周说起。

2月14日，康宝莱发布2023年第四季度及全年财报。财报显示，其第四季度净销售额达到12亿美元，同比增长2.9%，净收入为1020万美元，调整后EBITDA为1.088亿美元，毛利率76.3%。全年净销售额为51亿美元，比2022年小幅下降2.7%，净收入为1.422亿美元，调整后EBITDA为5.706亿美元。

而康宝莱中国区第四季度的销售额为8220万美元，同比增长15.6%；全年销售额为3.274亿美元，约合人民币23.5亿元。

自财报公布出来后，首席财务官Alex Amezquita透露，康宝莱2023年的销售目标是保持平稳。也许这一预期给公司的前景和市场期望蒙上了一层阴影，进一步导致股价大幅下跌。

但在2月16日，首席执行官迈克尔·约翰逊大量购买康宝莱股票，金额近50万美元，引发业界轰动。

对于这一举动的收购，约翰逊表示:"个人对公司的投资反映了我对康宝莱的执行团队、分销商以及商业模式的绝对信心。43年来,康宝莱的业务一直是不可否认的。现在,把32年来最大的经销商斯特凡·格拉齐亚尼作为总裁,与我们的高影响力领导人合作,将使我们更接近市场,并实施积极的营收和利润率扩张举措，为未来的可持续增长做好准备。"

虽然本次全年销售额略微有些下降，但第四季度净销售额的止跌回升，特别是中国区销售额同比增长15.6%的业绩，进一步说明康宝莱正在“休养生息”，缓慢回升。而首席执行官迈克尔·约翰逊的这笔巨额投资，更是表达自己对公司发展轨迹的信任投票，也是对康宝莱未来的“绝对信任”，对于投资者来讲也是注入一剂“强心剂”，其无限潜力更是引诱投资者入局。

纵观康宝莱的业绩回升，其实早有“端倪”。战略布局方面，2022年，康宝莱推出新的数字化转型计划，此计划也在本次的财报中贡献颇大，为第四季度节省2700万美元，2023年全年节省约7000万美元。

第四季度期间，康宝莱继续实现其增长战略，推出新的Herbalife.com网站和四款创新产品，目前也已在亚太、欧洲、拉丁美洲和北美市场上线，这些市场约占该公司2023年销售额的70%，预计2024年将继续完成全球更多市场推广计划；继续开发新产品，以提升为分销商及其客户提供的数字能力，例如分销商电子商务、客户忠诚度和数据支持解决方案。

同时，为进一步适应市场发展，康宝莱还将在2024年引入GBS/CoE中心模式，计划在大连设立GBS中心，届时康宝莱中国的交易、流程等相关职能将集中到大连，助力实现资源共享，使工作更有效率，更标准化。

据了解，GBS/CoE中心是康宝莱在全球范围内运行十余年的成熟管理模式，该模式已分阶段在全球多个区域推行，并在墨西哥、波兰、马来西亚等地设立了共享服务中心。

康宝莱董事长兼首席执行官迈克尔·约翰逊表示：“我们的责任很明确，那就是推动销售增长、扩大利润和最大化股东价值。康宝莱将与经销商携手合作，共同打造全球领先的健康平台。”

业务决策方面，1月26日，康宝莱中国新掌舵手蔡孟红（Stella Tsai）就位，担任康宝莱中国区总经理，全面负责康宝莱中国市场的战略规划、业务发展和销售运营，直接向康宝莱全球总裁Stephan Gratziani汇报。

资料显示，她还是中国台湾地区直销协会的第18届理事长，加上24年的从业经验让她在大中华区的整体直销市场如鱼得水。蔡孟红表示，有自信能带领亚太区、串联企业内部同仁、健康事业会员及全体消费者，在社会领域推动正向改变，提升中国市场在全球的价值定位。

2024年，康宝莱已踏上全新征程，而这一背后的努力和改变，会让康宝莱实现新的跨越，让我们继续期待焕然一新的康宝莱吧！