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道道网讯 年轻人“囤健康”背后：保健品企业蜂拥 谁将引领养生新浪潮？ 击中年轻人“恐病”心理！保健品是持续风口还是昙花一现？ 狂买保健品，吃出千亿养生赛道！健康消费成当代年轻人“刚需” 一边熬夜一边吃保健品“回血”，当代年轻人扛起养生消费大旗！

当“熬夜”、“秃头”、“深夜EMO”成为困扰年轻人的“三大谜题”，其背后的“恐病”焦虑也开始加剧。《2022年轻人恐病报告》显示，有90.58%的年轻人认为自己亚健康，有56%的年轻人有近视和干眼症等眼部问题，其次是失眠和脱发。

眼下随着双11落下帷幕，相关电商数据显示，从吃到用的养生类产品热度与销量都在增加：开场20分钟,营养保健品类成交额破亿；燕窝、艾灸仪、颈部按摩仪、泡脚桶等健康产品登上热榜；部分产品预售金额实现同比600%、1400%的大幅增长……

后疫情时代，健康保健相关产品市场需求的增长提速。而拉动养生消费狂潮的已不再是中老年人，熬夜久坐、压力大的年轻人开始扛起养生产品的消费大旗。

他们一边熬夜内卷冲击OKR，一边在购物车广囤保健品，积极拥抱养生品带来的安慰感。怀揣着哪怕有一分效果也得试试的心态，健康消费已成为当下年轻人的新“刚需”。

年轻人提前扛“养生大旗” 保健品企业跑步入场

由于工作和生活压力越来越大，年轻人“求生欲”持续提升，甚至开启“朋克养生”模式，一边熬夜消耗，一边靠养生“回血”。

某电商数据显示，网上热销的养生功能产品如开袋即食功能性食品、睡眠仪、生发仪、冲牙器、酵素机等，其主力消费人群都是90、00后。今年双11第一波开售时，健康消费品开场首小时就迎来销售高峰，血糖用品、祛疤产品、养生茶等品类均迎来三位数高增长。

晶晶是双十一“囤货大军”的一员。22岁刚毕业的她目前就职于广州一家化妆品公司，熬夜加班是常态，但还得注意维护每日好形象。曾经一天喝4杯奶茶都不在话下的她，如今把养生茶当做了每日“特贡”，借助养生茶补气回血，美容养颜。什么玫瑰薏仁茶、菊花明目茶、雪梨枇杷茶，每一款都是自己的“心头好”，甚至还常在朋友圈安利养生茶品心得。

相对晶晶的“炫耀式”养生，阿明的苦恼则有些“难言之隐”。游戏公司就职的他，长期熬夜已有了脱发症状，发际线后移明显，于是口服养发营养保健品、使用养发液成为他的必备，甚至还偷偷在多家生发养生馆充值了会员。

越来越多的年轻人加入到“养生大军”，“颜值保养”、“囤健康”也刺激着众多养生保健类企业加速布局。

据天眼查数据显示，截至目前，我国保健品相关企业数量高达510万余家，呈逐年稳定上涨趋势；从地域分布来看，山东、广东、湖南三地相关企业数量位居前列，分别拥有63.5万余家、45.7万余家和35.7万余家。其中，集中在2021年注册新增的相关企业有94.6万余家，新增注册相关企业增速高达30.5%。

值得一提的是，从保健品相关企业的成立历程来看，超七成的相关企业成立于5年内，有限责任公司占比超过30%。其稳固发展的根基，很大部分源于快速崛起的年轻养生新需求。

以近几年调侃热议的年轻人脱发问题为例，背后的“秃头经济”正向着细分赛道不断延伸。天眼查综合数据显示，在食疗滋补养发保健品领域，仅仅是黑芝麻丸这一款产品，就有老金磨方、五谷磨房、固本堂、北京同仁堂、广州白云山等多个品牌入局，最终也捧出了这款备受脱发青年青睐的网红产品。

面对消费群体的年轻化趋势，商家也纷纷在产品设计和细分品类上发力玩创新。除了市面上耳熟能详的芝麻丸、黄芪片、红豆薏米芡实茶等传统营养保健品外，还增添了很多“对症下药”的新宠，如抗氧化、防衰老的黑枸杞、鱼油等。

产品包装上，新品类也摆脱曾经“过度包装”的重灾区，加入更符合年轻审美的潮流元素，瓶体更倾向于轻量化、简单化，甚至还做成了“零食化”，更易于年轻人随身携带。

万亿大蓝海 资本领投布局细分赛道

居民收入水平和生活质量的提高，年轻人对健康养生生活的诉求凸显，都成了助推保健营养品市场规模快速增长的动力。