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【直报网北京3月1日讯】(新营销洞察)随着时代的发展，人们的健康意识也在不断提升，所谓的幸福肥、富贵胖，都已经被苗条健康的身材取向所取代。以瘦为美的时代审美，在某种程度上也决定了消费者们的消费行为。因此，在减肥产品市场中出现的一个又一个的消费需求，催生出了各种各样的减肥产品，在这样的背景下，有一个名为冠之谜的微商品牌走入大众视野。那么冠之谜到底是何来历?旗下产品宣传减肥等功效是否涉及虚假宣传?其多层次的代理制度有何特色?

生产企业屡遭处罚?

据企查查显示，冠之谜商标的持有者为青岛巧柏纳生物科技有限公司。经查，青岛巧柏纳生物科技有限公司成立于2020年1月15日，法定代表人为王腾，注册资本为200万，实缴资本为0元，公司股东为朱萍、唐焕浩及邹昕。

(图片来源：企查查)

而该公司旗下关于冠之谜的商标已到期，现在还在注册申请中，另外一个冠之谜燃脂冻的商标申请被驳回待复审。

(图片来源：企查查)

据悉，冠之谜的产品包括三种，分别为冠之谜糖果、冠之谜燃脂冻及冠之谜轻体饮，其中冠之谜燃脂冻和冠之谜轻体饮的生产厂家为姿飘飘(厦门)生物药业有限公司。

据悉，姿飘飘(厦门)生物药业有限公司是一家专业从事健康食品，集研发、生产、销售于一体的高新技术型企业。经查国家企业信用信息公示系统，我们发现在2020年，该公司曾因食品添加剂遭到有关部门的行政处罚：12月24日，该公司又因除食品安全法第三十条第一款第(一)项至第(十二)项和第一百二十三条、第一百二十五条规定的情形外，生产不符合法律、法规或者食品安全标准的食品、食品添加剂的违法行为，而遭到同安区局的行政处罚：1、没收违法所得人民币846元;2、罚款人民币90000元，决定文号：厦同市监处〔2020〕165号。

除此之外，另外一款产品冠之谜糖果的生产厂家为广州熙帝健康科技有限公司。据企查查显示，该公司因未按时履行法律义务被申请强制执行;该公司生产的蕙氏启能”钙铁锌蛋白质粉固体饮料被检出锌项目不合格被行政处罚，处罚金额为2万元。

(图片来源：企查查)

普通食品减肥功效

上文中，我们提到冠之谜的三种产品：冠之谜糖果、冠之谜燃脂冻及冠之谜轻体饮，网上都宣传其有减肥、提高免疫力、改善肠胃病等功效。

但是，经查这三种产品均为普通食品，生产证许可编号为SC10635021204089及SC10644011106229。

根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“减肥”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第(十一)项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。食品广告宣传保健功能，是对其性能和功能的一种描述。《广告法》第二十八条第二款第(二)项规定，商品的性能、功能与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，可以认定为虚假广告。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。《广告法》第四条指出：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”。