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不但该产品的名称中有“舒敏”二字，在商品详情页面内，这款化妆品也被包装出了“舒敏”作用。

经查，该产品全称为“益护水润舒敏修护面膜”，备案编号为粤G妆网备字2020012991，显然，该产品仅为国产非特殊用途化妆品。那么化妆品自称舒敏功效是否合规?对此，有业内人士曾指出：“根据国家药监局2009年发布的关于对《化妆品名称标签标识禁用语》征求意见稿的内容显示，‘舒敏’一词已被划入‘禁止使用明示或暗示对疾病有治疗作用和效果的用语’一项，所以‘舒敏’不能作为宣称。”

所谓“舒敏”，通常被理解为“舒缓敏感”。根据《化妆品标识管理规定》、《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。如处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、瘦身及各类皮肤病名称、各种疾病名称等。2020年，广东省药品监督管理局曾在回答网友咨询时答复：“《化妆品命名规定》明确规定，化妆品命名禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。《化妆品命名指南》列举了明示或暗示医疗作用和效果的词语，但不限于列举词语，类似词语也应谨慎使用”。

(图片来源网络)

普通产品，自称美白?

秒惠生活在产品宣传方面存在争议也是由来已久，此前，秒惠生活的官方公众号就曾指出“燕兰熹修颜美肌气垫CC霜”这款产品(现已注销)具有美白等六大功效。

而实际上，该产品的备案编号为粤G妆网备字2017080270，显然，该产品仅为国产非特殊用途化妆品。依据《化妆品监督管理条例》，国家按照风险程度对化妆品、化妆品原料实行分类管理。化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品，国家对特殊化妆品实行注册管理，对普通化妆品实行备案管理，用于祛斑美白的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品，特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。对此，《化妆品生产经营监督管理办法》有明确规定：化妆品的名称、成分、功效等标签标注的事项应当真实、合法，不得含有明示或者暗示具有医疗作用，以及虚假或者引人误解、违背社会公序良俗等违反法律法规的内容。普通化妆品不得宣称特殊化妆品相关功效。因此，普通化妆品在广告中标注美白等特殊化妆品功效，涉嫌构成了虚假功效宣称行为。

无独有偶，“溪秀氨基酸活氧洁面啫喱”这款化妆品在官方公众号的宣传下，也具有了“净白”功效。而实际上，该产品的备案编号为粤G妆网备字2021026132，可见，这款产品也仅具有普通化妆品资质。

现如今，在秒惠生活APP首页当中，同样有一款普通化妆品自称具有美白功效，“益护深净柔和洁面乳”便是这样一款产品。

在商品详情页面内，同样有类似的功效描述。

而实际上，该产品的备案编号为粤G妆网备字2019269734(已注销)。如前文所述，普通化妆品自称特殊用途化妆品功效无疑涉嫌虚假宣传。

六大级别，期权奖励

关于秒惠生活的商业模式，董事长陈冠宏是这样介绍的：首创的消费贡献值就是消费资本论的实践与理论升华，也是陈瑜教授所说的“消费资本论”，消费者在购买企业的商品之后，企业应把消费者的消费视同对企业的贡献，同时给予消费者分红，消费者即是消费股东。